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网购消费水平的影响因素研究国内外文献综述

1国外研究现状及趋势

网购消费水平测度及影响因素方面，Xinyu(Jason)Cao等（2013）[1]通过建立结构方程模型，研究明尼阿波利斯和明尼苏达州圣保罗市区的互联网用户，检验两个相互竞争的假说：技术扩散假说和效率假说，实证研究表明购物可达性对电子购物的影响并不一致，主要取决于大城市的地理位置，生活在城市地区、购物便利性较强的地区或两者都有的网民往往比其他地区的网民更经常地在网上购物。

研究消费者网购行为的影响因素方面，LiaoShuhsien等（2011）[2]通过聚类分析方法分析如何提高网上购物率。MiguelJallerandAnmolPahwa（2020）[3]开发了一个计量经济行为模型，以了解影响购物决策的因素。OcampoLanndon等（2021）[4]运用解释结构模型方法理解网络购物驱动关系。Melovi?Boban等（2021）[5]通过结构方程建模和差异分析千禧一代网上购物行为的态度和主要决定因素。SiyalMusrat等（2021）[6]通过扩展技术验收模型讨论了导致外国人使用网上购物受阻的因素及其行为。KimWoojung等（2021）[7]使用多个同时方程模型，研究送货与网上购物之间的关系。KhathutsheloM.Makhitha等（2021）[8]研究确定人口因素是否影响南非消费者对网上购物态度的风险因素。Grudi?ekInes等（2021）[9]使用SPSSAMOS26建模结构方程对影响克罗地亚消费者网上购物行为的因素进行分析。BhattacharyyaSekharSom等（2021）[10]研究在线评论对千禧一代购买行为的影响，并研究其特点。DominiciAndrea等（2021）[11]发现远离实体店和拥有汽车并不是网上购物的影响因素。DeepaS等（2021）[12]发现手机和笔记本电脑方便人们从世界各地购买产品，从而导致人们喜欢网上购物。

近年外国学者对网购的研究大多趋向于研究影响消费者网购行为的因素以及消费者消费方式的选择趋势，而对网购消费水平的测度以及影响因素方面，仅对技术扩散假说和效率假说有实证研究，因此本文选择已有研究较少的网购消费水平的测度及影响因素方面进行进一步的研究探索。

2国内研究现状及趋势

网购消费水平现状方面，黄瑱、毛彦妮（2014）等人[13]系统地研究分析了中国网络购物市场的竞争状况、网民购物满意程度以及网购总体概况等影响因素，得出结论：目前，中国网络购物市场处于黄金时期。相关政府、用户以及销售公司均意识到了发展网络购物市场的重要意义，此外，大家已经非常熟悉并认可网上购物这种消费形式。浩飞龙等（2016）[14]以中国294个地级及以上城市的电子商务发展指数为基础,从省域和城市两个层级分析网购消费水平现状。王依妮和金宁宁（2021）[15]解读2020年台州市网络购物消费情况报告。徐淑双等（2021）[16]通过对消费者网络以及实体店消费形式进行了问卷调查，比较分析了消费者网络和实体店消费形式等相关数据，深入研究了消费者的消费模式以及消费喜好等具体状况，同时，对未来消费模式进行了合理的预测。刘杰（2021）[17]鉴于目前的消费现状以及在新冠疫情的影响下发展实体零售的困境，本文建立了实体零售全链数据平台，试图通过建立了纵向整合战略下的数字化供应链系统，推动电商平台向数字化革新升级。《东方展望》（2021）[18]解读了网络购物正在逐步取代传统购物的现象，认为未来是属于网络购物的。

网购消费水平的测度方面，华荣（2019）[19]指出，中国农村互联网的发展状况可以通过以下指标进行评估：互联网用户的数量、农村互联网使用程度以及网络投资处境等。贾奇（2020）[20]通过创新能力、渗透和使用情况以及规模效用等三个方面的数据研究分析中国数字经济的发展水平。

导致不同地区网购消费水平有差别的影响因素方面，席广亮等（2014）[21]针对南京市民的网上购物情况进行了问卷调查，问卷中主要涉及了居民自身经济状况、出行方式以及网络使用情况等方面，通过研究分析调查相关数据，基本可以发现上述相关因素对市民网上购物的影响情况。闫学元和张蕊（2014）[22]对我国网络消费水平的影响因素进行实证分析,发现影响因子：居民年人均收入水平。李强（2017）[23]通过研究分析2014年河南网购数据，发现河南的城市和乡镇的网上购物水平存在差异，其次，针对这种现象的产生归纳了影响因素。研究表明，影响居民网上购物水平的主要因素包括人民收入状况、人均国内生产总值以及人民平均财政收入等。唐红涛等（2017）[24]通过使用GeoDa，更加直观的反映出了城乡网上购物消费情况的空间差异，利用287个地级市做静态分