新2012聚划算方案.docVIP

2012不是世界末日，2012是家装暴利时代的末日

2012新春装修聚划算

品质家居开年特卖会

执

行

方

案

盐阜大众报报业集团

2012年1月31日

活动时间：2月25-26日

活动地点：新体育馆馆内

由盐阜大众报报业集团组织的本次特卖会抓住开年市场，主要面向去年下半年交房的一批高档社区，依靠知名家装企业和建材商的号召力，依托盐阜大众报报业集团旗下《盐阜大众报》、《盐城晚报》、《东方生活报》三报强势的影响力，并结合户外、短信、DM等多种形式的广告宣传，为各大参展品牌打造一次宣传、销售双得益的新年开门红。同时，本次活动的组委会还将在开展多个有吸引力、能够聚集人气的现场活动，烘托现场气氛，以保证本次活动的成功举行。

展会特色：

新颖的活动形式和以往的家装建材活动不同，本次活动采用正常品牌特别优惠+特价套餐自助装修两种活动模式自由选择的新形式，以聚划算为主要形式，积聚市场上主要家居门类的知名品牌产品，通过更大的优惠力度、更多的营销方式，给广大业主带来不一样的活动感受。

点对点的活动推广活动期间，承办方会精选市内年前几家有影响力的即将交钥匙的重点楼盘，针对这些重点楼盘的业主通过派发邀请函或邮寄直接上门邀请的形式，让这些楼盘的待装修业主亲临展会现场。

全方位的宣传炒作博览会前期大力度的媒体宣传炒作包括报纸（《盐阜大众报》、《盐城晚报》、《东方生活报》）、户外大牌、短信、BRT等多种宣传方式，最大限度的邀请待装修业主到场，针对重点小区，承办方通过小区海报张贴的广告宣传方式，直接面对广大业主，有力借助小区业主的口碑宣传作用。

精彩多样的活动设置博览会期间承办方通过新颖的形式如幸运抽奖赢免单机会、家居单品淘淘乐等活动丰富展会内容，吸引业主到场。

宣传推广：

三大主流媒体及户外大牌、短信、邮寄函、BRT等历时近30天，通过全过程、全方位、多角度、立体型、深层次的宣传推广，形成由点到线进而形成面的宣传推广格局，达到家喻户晓、撩动人心的作用，制造活动前的悬念，以造势来扩大社会影响。

第一阶段——预热阶段：2月1日—2月10日

宣传媒体：《盐阜大众报》、《盐城晚报》、《东方生活报》、户外大牌等

在报纸上开辟展会追踪栏目，全面介绍本次特卖会及相关活动的意义及装饰材料推介、现场活动的预告；

第二阶段——炒作阶段：2月11日—2月20日

宣传媒体：《盐阜大众报》、《盐城晚报》、《东方生活报》、短信、户外大牌、邮寄函、BRT等

从参展品牌信息的发布到活动亮点的展示，到特价商品的价格公示和抢购报名，从多方面全方位的来展示参展各类企业，吸引业主的关注。

第三阶段——高潮阶段：2月20日—2月25日

宣传媒体：《盐阜大众报》、《盐城晚报》、《东方生活报》、户外大牌邮寄函、BRT等

大篇幅，全方位的介绍展会最新情况，对重点参展品牌和主要活动做专题报道。对消费者感兴趣能得到哪些实惠进行重点渲染，烘托活动气氛，吸引消费者观展。

活动设置：

1．2012开门红最低价再降12%

为了保证活动的效果，真正达到让各大参展品牌实现宣传、销售开门红的目的，本次活动组委会要求各大参展品牌将参展商品在目前市场最低价的基础上再降12%！坚决告别家装暴利时代！

2．自助装修套餐，我的家装我DIY

除了参展品牌整体优惠外，在本次特卖会中，组委会还要求各参展品牌根据要求拿出部分特价套餐产品，让到现场的业主像组装电脑一样，只要填填家装配置单，就能轻松算出自己的家装费用，大家一起来玩家装DIY！分两个套餐：聚划算型和经济型，各10个名额。套餐参与商家均为一、二线品牌，套餐包含墙、地砖，地砖，木地板，洁具，厨房橱柜，厨卫吊顶，成品门、门套及移门。

3．幸运大抽奖赢取免单机会

抽奖是每次活动必不可少的环节，本次特卖会组委会为大家提供了更加实惠的奖品，只要是到现场的业主都有机会获得现场购买的某一主材品类的免单机会哦！

一等奖5000元家具免单卷一张一名

二等奖3000元衣柜免单卷一张三名

三等奖500元墙纸免单卷一张五名

备注：消费者凭此中奖卷在各门类经销商处当现金使用，收卷经销商凭此卷和盐阜大众报报业集团作广告费或展位费抵冲。

4．逛展会就送现金券

即使你的运气没有那么好没中到免单大奖也不要紧，组委会还为每一位来逛特卖会的业主准备了一定数额的现金券，让每一个来参加活动的业主都有机会省下更多的钱。

5．家居单品淘淘乐

为了满足业主们对家居饰品的需求，吸引市民的目光，本次活动组委会将在现场带来众多、更加贴近百姓生活的热销单品，以此拉动活动现场氛围，吸引家居消费者前往活动现场。

6．下单配送宜家产品

根据前几期宜家产品热销的情况，本次活动组委会将在现场带来更多、更加贴近百姓生活的宜家热销产品，以此拉动活动现场氛围，吸引家居消费者前往活动现场。本