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快消品的四大特征.pdfVIP

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  • 2024-03-04 发布于湖北
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快消品的四大特征.pdf

    快消品的四大特征

    快速消费品是目前市场上竞争激烈的产品。相对于耐用消费品、地产和健康

    护理等行业的产品来说，快消品是一个独特的、相对完整和富有特征的领域，它

    的营销、通路、广告和公关都呈现出不同的特色。可以说，快速消费品不仅是一

    类产品的总和，同时它也是一种营销和沟通方法的总和。

    1、基本特征

    快速消费品与其它类型的消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。

    快速消费品属于冲动性购买产品，产品的外观/包装、广告、促销、价格、售点

    生动化等对销售起着重要作用。因此，快速消费品营销有三个基本特点，即：

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