快时尚服装产品的营销策略研究.docxVIP

宁宁波财经学院

毕业论文(设计)

快时尚服装产品的营销策略研究

所在学院

成人继续教育学院

班级

市场营销

姓名

杨建品

学号

2122438013

指导教师

陈薇

起止时间

2022年11月-2023年4月

2023年X月X日

诚信声明

我声明，所呈交的毕业设计作品和论文是本人在经过近几年的基础课程和专业课程学习的基础上，以及指导教师的指导下，经过几个月的集中毕业论文（设计）学习、实践和努力工作所取得的成果。据本人查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，设计作品和论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。我承诺，设计作品和论文中的所有内容均真实、可信。

学生签名：

签名日期：

2023年X月X日

宁波财经学院成人高等教育毕业论文（设计）

目录

TOC\o1-3\h\u11533摘要 I

1704ABSTRACT II

158571引言 1

12101.1研究背景 1

326761.2研究的目的及意义 2

85811.3研究方向 2

170752快时尚的有关概念及科学研究分析法 3

201352.1快时尚的概念与发源 3

42212.2研究思路 3

157022.2.1SWOT分析 3

136782.2.2STP分析 3

41413快时尚服装新产品的营销环境分析 4

148603.1优点 4

175513.1.1样式紧跟时代潮流 4

105833.1.2店铺环境优雅 4

225203.1.3交易数量巨大 4

141643.2缺点 5

43383.2.1产品品质较弱 5

124713.2.2网络资源浪费 5

206103.3机会 5

94723.3.1高质量人才的不断涌现 5

144213.3.2互联网时代中的快时尚知名品牌 5

16913.4威协 5

48474快时尚服装产品的经营现状及问题分析 6

63204.1产品对策 6

57974.1.1款多量减少 6

2044.1.2效仿名牌 6

85014.2定价策略 6

170414.2.1标价精确快速 6

146354.2.2标价有效、切合实际 7

240654.3渠道营销策略 7

193274.4营销策略 7

197604.4.1独具特色的产品广告宣传 7

38544.4.2产品折扣对策 8

174925快时尚服装产品营销战略优化措施 9

12365.1价钱优化措施 9

285605.2产品优化措施 9

7935.2.1寻找产品的差异化经营 9

10115.2.2智能科技的应用、降低资源浪费现象 9

273795.2.3高度重视原创发展趋势 9

259785.3渠道营销优化措施 10

252795.3.1线下门店提升 10

292085.3.2电商渠道的改善 10

14105.4分销管理优化措施 10

169165.4.1依靠大数据技术，科学研究消费者爱好 11

139165.4.2激起消费者共鸣点，提高知名度 11

28731结论 12

104参考文献 13

20661致谢 14

PAGEI

摘要

全球经济一体化迅速发展、加工制造业产品升级及其消费者们时尚潮流意识觉醒，快时尚服装领域迈入迅速发展阶段，国际性快时尚服装产品陆续进到人们的视野，而且有很高的知名度。自2011年后，原先的市场红利渐渐消失，快时尚服装产品的发展面临一个新的挑战和机遇，因此，快时尚服装产品的营销战略研究对快时尚服装产品的发展具有重要作用。毕业论文选用实例研究的方法，充分了解快时尚服装产品营销战略的大环境下，对象征性快时尚服装知名品牌产品的营销战略开展研究，在以上研究的前提下，为快时尚服装知名品牌产品营销战略的发展给予构思。

关键词：快时尚；服装产品；营销策略

ABSTRACT

Withtherapiddevelopmentofglobaleconomicintegration,theupgradingofprocessingandmanufacturingproductsandtheawakeningofconsumersawarenessoffashiontrends,thefieldoffastfashionc