房地产品牌营销策略研究——以碧桂园为例.docxVIP

宁宁波财经学院

毕业论文(设计)

房地产品牌营销策略研究——以碧桂园为例

所在学院

成人继续教育学院

班级

市场营销

姓名

甘欢欢

学号

2122438010

指导教师

陈薇

起止时间

2022年11月-2023年4月

2023年X月X日

诚信声明

我声明，所呈交的毕业设计作品和论文是本人在经过近几年的基础课程和专业课程学习的基础上，以及指导教师的指导下，经过几个月的集中毕业论文（设计）学习、实践和努力工作所取得的成果。据本人查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，设计作品和论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。我承诺，设计作品和论文中的所有内容均真实、可信。

学生签名：

签名日期：

2023年X月X日

宁波财经学院成人高等教育毕业论文（设计）

目录

TOC\o1-3\h\u9836摘要 I

7805ABSTRACT II

316621引言 1

185861.1研究背景与意义 1

220871.1.1研究背景 1

107821.1.2研究意义 1

269931.2国内外研究现状 1

98901.2.1国内研究现状 1

149781.2.2国外研究现状 2

96641.3研究内容与方法 3

50821.3.1研究内容 3

32611.3.2研究方法 3

83052房地产业品牌营销推广发展趋势现状以及特性 4

211022.1品牌的简述及功效 4

318962.1.1品牌简述 4

264782.1.2品牌功效 4

117432.2房地产业品牌营销推广发展状况 5

155832.2.1房地产业品牌定义 5

172362.2.2房地产业品牌广告营销构成 5

179903房地产品牌营销策略分析——以碧桂园为例 7

103453.1碧桂园品牌营销战略现况 7

305393.1.1品牌精准定位 7

184903.1.2品牌形象 7

11133.1.3品牌散播 8

194923.1.4品牌拓宽 8

95973.2碧桂园品牌营销战略问题 9

224543.2.1品牌形象过于单一 9

217443.2.2消费者满意率低 9

300863.2.3责任感不够 9

38823.2.4品牌危机处理能力不够 10

172754房地产品牌营销策略优化——以碧桂园为例 11

21734.1创建品牌差异化 11

88354.2提升消费者满意率 11

113934.3提高责任感 12

32744.4加强品牌危机处理 12

7636结论 14

3830参考文献 15

24835致谢 17

PAGEI

摘要

中国房地产业进入品牌时期但我国房地产品牌尚未健全，在遭遇宏观经济政策及顾客消费信心不够的危害，房地产业作为我国经济快速发展的机车头，影响力处变不惊，因而房地产业急需解决在品牌层面，探索出一条更科学好用的方式。

本文从品牌及品牌营销理念下手，应用SWOT统计分析方法及其理论和实践相结合的方法，研究品牌定义和作用及其房地产业品牌界定与品牌组成，整理碧桂圆品牌发展史并分析品牌营销推广市场环境，研究其品牌营销战略同时针对存在的不足明确提出行之有效的提议。本文品牌营销推广与房地产业相结合，对国内公司的品牌营销战略进行系统研究，务求为房地产业品牌的建设、执行、管理以及提高给予一些建议。

关键词：房地产品牌；品牌营销；营销策略；碧桂园集团；

ABSTRACT

Chinasrealestateindustryhasenteredthebrandperiod,butChinasrealestatebrandisnotyetperfect,inthefaceofmacroeconomicpoliciesandconsumerconfidenceisnotenoughharm,therealestateindustryasalocomotiveofChinasrapideconomicdevelopment,theinfluenceisnotsurprised,sotherealestateindustryinurgentneedofsolutionsatthebrandlevel,exploreamor