国潮文化背景下十二生肖IP形象设计.docxVIP

中华人民共和国教育部

东北林业大学

高等教育自学考试

毕业设计

设计题目：国潮文化背景下十二生肖IP形象设计

学生：毛艳伟

指导教师：张峰

学院：继续教育学院

专业：产品设计

2022年12月

国潮文化背景下十二生肖IP形象设计

摘要

在多元文化并存的当下，人们对于独一无二、源远流长的中国文化更加具有认同感，强烈的民族自豪感，促使大家热衷于尝试用新的形式传承并发展传统文化，由此推动了“国潮”的出现。而“国潮”作为中国文化的一种新载体，它与新时代潮流元素结合在一起很好的彰显了优秀的传统文化。然而十二生肖作为传统文化中家喻户晓的一部分，以往的形象很难在日新月异的文化发展背景下形成更大范围的传播。在国潮文化的影响下，思考如何对十二生肖IP进行设计研究，改善当前的传播现状，具有十分重要的意义。

文章首先对国潮文化的兴起原因、发展历程、表现内容以及风格特征进行梳理分析，归纳出国潮设计的主要艺术手法与风格特点，为生肖IP形象的创作奠定基调。其次追溯十二生肖的历史渊源，探究十二生肖视觉形象的表现形式，并提取十二生肖相应的性格特征与文化寓意，结合目标受众的特征与消费态度，确定相应的设计定位与设计原则，为国潮背景下生肖IP形象设计提供新的创作思路。最后，将提取出的十二生肖设计元素与国潮设计手法深度融合，展开设计实践。打造出一系列符合国潮文化传播且兼具识别性、趣味性、审美性的国潮生肖IP形象设计，并在此基础上将十二生肖IP形象应用于文化创意产品设计之中，创作出具有较强推广性的IP形象衍生品。此次研究与设计实践的目的是为了传承十二生肖的文化价值，促进现代文化背景下生肖文化的发展与传播，加强与深化大众对传统文化的认同感与自豪感。

关键词：十二生肖；国潮文化；IP形象设计

IPimagedesignofthetwelvezodiacsignsinthecontextofChina-Chicculture

Abstract

Inthecurrenteraofmulti-culturalcoexistence,peoplehaveastrongersenseofidentityandnationalpridefortheuniqueandlong-standingChineseculture,whichurgeseveryonetotrytoinheritanddeveloptraditionalcultureinnewforms,thuspromotingtheemergenceofChina-Chic.AsanewcarrierofChineseculture,China-Chic,combinedwiththetrendelementsofthenewera,welldemonstratestheexcellenttraditionalculture.However,asawell-knownpartoftraditionalculture,theChineseZodiacisdifficulttoformawiderspreadunderthebackgroundofrapidlychangingculturaldevelopment.UndertheinfluenceofChina-Chicculture,itisofgreatsignificancetothinkabouthowtodesignandresearchtheIPoftheChinesezodiacandimprovethecurrentcommunicationsituation.

Firstly,thearticlecombsandanalyzestherisereason,developmentprocess,