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弥静咖啡品牌设计

摘要：弥静咖啡馆是一个主打安静远离纷扰的咖啡品牌。如今咖啡厅我们赋

予他社交的属性，而我们处于信息爆炸的年代，收获信息接触便利的同时我们耳

边的信息仿佛也没有消失过。在繁忙的世界，我们需要片刻无人打扰的宁静。

关键词：咖啡，VI设计，

一、目的与意义

第一随着社会的发展，人类社会发展到现阶段，物质文明和精神

文明都在不断的发展与进步。在全球大部分地区已经解决温饱的情形下，人们越

来越注重精神文化层面的需求。当人们处于信息爆炸的年代，收获信息便利的同

时出现在耳边的信息仿佛也没有消失过，使许多人很多时候都感到疲惫不堪。现

如今许多咖啡厅都带有社交属性，当人们有工作交接或朋友交谈的需求时则会选

择咖啡厅，但这样的空间无法满足当代年轻人需要片刻宁静的享受慢生活的精神

需求。

第二，咖啡在中国越来越受年轻人们的欢迎与喜爱，随即也产生了咖啡文化

成为了我们现代生活的一个重要的组成部分。国内的大大小小的咖啡饮品店飞速

发展，我国在扩大内需的大环境下，以咖啡馆，餐饮店，茶楼等服务业对提高国

民经济起到了举足轻重的作用。

第三，我国发布的《“十四五”残疾人保障和发展规划》中提到要继续加快

发展残疾人事业，团结带领残疾人和全国人民一道，积极投身全面建设社会主义

现代化国家的伟大实践，共建共享更加幸福美好的生活。本咖啡品牌提倡：片刻

无人打扰的宁静，因此本咖啡品牌设计理念与聋哑人群处在安静世界这一实际情

况相契合，由这些安静的人们作为咖啡厅的咖啡师向日渐浮躁的人群传递宁静的

力量。

此品牌设计在理论意义上，在提供大众基本的物质需求基础上，成为大众休

闲场所之一，紧随时代潮流。咖啡品牌VI设计作为一种文化符号，高度凝结了

企业经营理念，展现其品牌特征。作为设计学习者应当以人为本，并引入服务设

计及流程，使产品和服务两者统一，创造出有意义的设计结果。在现实生活意义

上，能够不断丰富人们的精神世界，促使整个社会精神和谐发展。在忙碌的当今

社会，平衡工作与自己的关系，感受属于自己的宁静。

二、当前咖啡品牌市场调研

COSTA咖啡公司，是英国目前最大的连锁咖啡品牌,同时也是全球五大顶级咖

啡品牌之一。COSTA咖啡品牌提供人们休闲，打发时间。目前COSTA咖啡品牌在

中国已经遍及28个城市，其数量已经多达202家。COSTA除了在街道路口有设立

其门店之外，在机场、火车站、各大购物中心也均设立其门店。

瑞幸咖啡，是中国本土目前最大的咖啡品牌，首先产品主打为精品咖啡，将

国际知名咖啡大师、精选咖啡豆与先进烘培工艺作为卖点，将“奶咖”作为品牌

主赛道，不仅保留了咖啡的香气，又增加丝滑的口感，让更多没有喝咖啡习惯的

人群接受咖啡。其次是瑞幸瞄准年轻消费者群体。在产品创新上与广告宣传上，

迎合这一群体的口味。最后，开店模式瑞幸只做直营店，不做加盟更好的把控产

品质量和服务质量，在咖啡行业中占有一席之地。

熊爪咖啡，由聋哑人和不同残疾程度的人担任咖啡师，这家咖啡店没有入口，

墙上只有一个洞。你去买咖啡的时候，会从洞里递给你一杯咖啡。熊爪加上了

“熊爪”这一关键元素，整个感觉就变成了可爱治愈，迎合了在2020年疫情打

击下的大众心理。最后当消费者了解到背后故事后既有奉献爱心的成就感，更催

化了消费者的购买欲和主动分享欲。使这一品牌获得成功。

近些年来中国本土咖啡消费需求旺盛，伦敦国际咖啡组织数据显示中国咖啡

消费正在以每年百分之15%的惊人速度增长，预计到2024年，中国咖啡市场规模

有望达到1900亿元。能够看出我国咖啡行业目前仍处于高速的发展阶段。目前

来看当前市场仍是国际咖啡品牌引领着国内的咖啡市场的发展。

通过分析当前咖啡市场现状，我们发现这些咖啡品牌都具有社交属性，并且

求“快”有些品牌以快取店面不设立座位，同时我们也发现大多数当前“快”与

“躁”是当代青年人生活的常态，也是当代青年人生活的标签。本设计从一下几

个方面入手，首先，提出远离喧嚣，回归宁静，回归本我的品牌理念，为自主咖

啡品牌“弥静咖啡”提供系统的理论支撑，形成系统的VI设计。其次“弥静咖

啡”改变传统咖啡馆的主要卖点—卖咖啡，转而聚焦于新的卖点—文化与服务，

并且创造不同的设计体验。向消费者传递不同的经营理念和文化特色，提升品牌

在行业中的影响力和感召力。

三、“弥静咖啡”品牌设计定位

（一）品牌名称

咖啡品牌名字“