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I
摘要
随着中国经济的进展，社会整体消费水平有了明显的提升，铺张品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时，中国网民的数量日益增加，新媒体购物渐渐成为人们购物的主要方式之一。依据美国贝恩公司2015年的调查发觉，受访者中从互联网或应用软件上接收铺张品信息达近80%,将社交媒体渠道(如微博、微信等)作为奢侈品信息在线来源的达60%左右，各大铺张品品牌在数字化渠道上的平均花费达营销总预算的35%,铺张品品牌开展了前所未有的新媒体营销战。
本文从介绍铺张品的概念及铺张品新媒体营销的相关理论动身，分析了中国铺张品新媒体营销的现状，并针对迪奥品牌在中国开展新媒体营销可行性进行了PEST分析、
SWOT分析和STP分析，对迪奥在中国的新媒体营销体系设计提出了意见和建议。
关键词：铺张品；迪奥；新媒体营销体系
Ⅱ
Abstract
WiththedevelopmentofChinaseconomy,theoverallsocialconsumptionhasbeenpromotedsignificantly,theconsumptionofluxurygoodsinthetotalconsumingexpenseisbecomingincreasinglyhigher.Atthesametime,Chinesenetizensisincreasing,andonlineshoppinghasbecomeoneofthetheirmainshoppingways.AccordingtoasurveytakenbyBainCompanyin2015,nearly80%interviewersreceiveluxurygoodsinformationfromtheInternetorapplicationsoftware;upto60%ofthesocialmediachannels,suchasWeibo,WeChat,astheonlinesourcesofluxurygoodsinformation;thebigluxurybrandsaveragelyspend35%ofthetotalmarketingbudgetindigitalchannel,anunprecedented
networkmarketingwarfarehasbeenlaunchedamongtheluxurybrands.
Thispaperintroducestheconceptofluxurygoodsandtherelatednetworkmarketingtheories,theananalyzesthestatusquooftheluxurynetworkmarketinginChina.ThespecificPESTanalysis,SWOTanalysisandSTPanalysisforDiorareconducted,andalsoproposalsandsuggestionarepresentedforDiorconcerningitsnetworkmarketingsystemdesignin
China.
KEYWORDS:Luxurygoods;Dior;ThenetworkmarketingSystem
Ⅲ
目录
摘要 I
Abstract Ⅱ
IV
第1章绪论 4
1.1选题的背景和意义 4
(1)铺张品传统营销模式受到冲击 4
(2)中国的网络购物迅猛进展 4
(3)铺张品网络营销带来新的收益增长点——以迪奥的网络营销为例 4
第2章迪奥新媒体营销环境及可行性分析 5
2.1迪奥新媒体营销的环境分析 5
2.1.1宏观环境分析 5
2.1.2微观环境分析 6
2.2迪奥新媒体营销的SWOT分析 8
2.2.1迪奥新媒体营销的机遇 8
2.2.2迪奥新媒体营销的优势 8
2.2.3迪奥新媒体营销的劣势 9
2.3迪奥在中国开展新媒体营销的可行性分析 9
(1)网购迪奥符合中国现代社会的消费习惯 10
(2)
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