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房地产菅销策划公司品牌形象建设的定义和原则

一、品牌形象建设的定义

品牌形象是存在于人们心理的关卜鼎牌备要:蠢的图像及概念的

集合体，卜:要是品牌知识及人们对品牌的I•:要态度.品牌形象与品

牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。

二、目的和意义

1从.内容上，品牌形象可分为内在形象和外在形数,内在形象

主要包括产品形象及文化形象：外在形象则包括品牌标识系统形象

与品牌在市场、消费者中衣现的信誉。其中,品牌标识系统包括品

牌名、商标图案、标志字、嫁准色等产品和品牌的外观。过品牌

标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径、

2.从对象上，品牌形象建设包括集团品牌形象建设和项II品牌形

象建设。我们进行品牌形象建设的目的，是要在消费者心目中牢固

何立某某高端物业营造专家的品牌形象，传递某某真诚、善意、精

致、完美的品牌内涵。其最直接的途径是注重现场标识系统建设，

清晰传递品牌视觉元素.

三、基本管理原则

（一）统一性原则

坚持品牌形象的统一包括坚持横向的统一和纵向的统一。横向统

，是指在•个时期内，产品，包装、传插、推广各环节系列品牌

行为应用挠一个主题展开。纵向统一是指在不同的时期，坚持同-

个主厘、同-种风格“

（二）持续性原则

品牌形象的树立不是朝夕之间可以实现，它需要企业所有的人们

所有的行为部坚持朝一个方向努力，让14一种品牌行为都成为品牌

资产积累的一个组成部分.让点点滴滴的柔牌活动都成为品牌资产

的积米和沉淀.

（三）企业品牌和项目品牌相结合原则

我们推行“品顼合•”的宣传推广策略.在品牌形象建设中，要

以企业品牌导入，企业品牌建设为主线，推动项目品牌建设，项目

品牌应反哺和辉映企业品牌内浦。