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市场营销广告推广策划方案

市场营销广告推广策划方案

策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的学问开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。下面就是整理的广告推广策划方

案，一起来看一下吧。

广告推广策划方案1

前言

能够参与远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力

为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。

产品分析

1、珠江新城的概念：

珠江新城是广州将来城市中心。

规划完善，是到目前为止，广州最具气派的规划。

文化设施完备，是现代化的生活居住地点

是最有投资魅力的热点。

总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经掩盖广州。

2、珠江新城的负面印象；

目前环境差。将来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像

住在工地。

珠江新城是格外昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。

现在珠江新城的生活设施还不完善。

3、远洋明珠大厦的特点：

位于广州新城市中心—珠江新城。

小开间，以中小户型为主，总价低。

准现楼。

毛坯房，外墙颜色高雅，利于业主依据自己的喜好和共性装修。

面对江景，周边绿化好，景观怡人。

靠近五羊新城、天河，生活便利。

广州大道旁，交通便利。

新大厦是它的隔音墙。

广州远洋集团的雄厚实力为后盾。

4、其他主要珠江新城楼盘的，状况

新大厦：

醉人江景时刻拥有

世界级名师设计，放在香港也是豪宅

均价9000元/平方

总之，在我们的四周是富豪的居所，我们有同样的地段价值。

但是我们的目标消费群并不一样。

广告推广策划方案2

1、网店基本介绍

店名由来

自从学习了淘宝开店，就打算做个许嵩周边的专卖店，而自己

以前的论坛，贴吧的ID都叫“V名远播”,而我认为这四个字也有

不一样的寓意，由于“V”是许嵩英文名Vae的第一个英文字母，所

以V也是许嵩粉丝对许嵩的称呼，“V名远播”一组合，不仅与

“威名远播”谐音，更能寓意许嵩肯定能声名远播。而许嵩周边店，

表示本店只卖许嵩周边，能让许嵩的粉丝一听名字就知道这里就是

卖许嵩周边的网店。

网店概况

创店时间为20年3月13日成立，4月20号正式开头营业。目前网店出售中的珍宝共有69样，包括t恤，文具，水杯，首饰，数

码用品，水晶装饰品等等。商品单价从几元到几十元不等，最低为

2元，最高为88元。目前网店主要为代销，共有三家供货商，一家在广州，一家在厦门，一家在上海。网店平均流量每天50人次左右，

成交单数平均每天2单左右，平均转化率为4%.

2、市场分析

2.1淘宝周边明星市场分析

明星周边是最近几年新兴的消费品，明星周边产品的定义大多

是具有明星图

案的产品、明星签名产品、纪念品、代言产品以及明星用过的

产品等。这类产品大多针对明星的粉丝群进行，也在明星举办演唱

会、签名或者参与公益活动时进行销售。

购买明星周边，大多是一种崇拜消费行为，商品会具有肯定的

有用性，购买者更多的是青少年为主体的追星族。

该类产品的特点是产品数量有限，价值不会太高，购买行为更

多的会在某个时候集中消灭，而不会消灭稳定的日常购买。

而现在网络购物已经成为潮流，而明星周边的购买者主要目标群体就是青少年，这类人群是很经常网上购物的，所以在淘宝上出

售明星周边产品是很有市场的。

2.2许嵩及其粉丝分析

许嵩，内地知名作词人、作曲人、唱片制作人、歌手。至今已发行四张个人专辑，包揽其中全部词曲及全部唱片之制作。20年出版首张词曲全创作专辑《自定义》,20年出版其次张词曲全创作专辑《寻雾启示》,两度掀起争辩热潮，一跃成为内地互联网争辩度最高的独立音乐人。20年加盟海蝶音乐，推出第三张词曲全创作专

辑。发行首月即在大陆地区摘下唱片销量榜冠军，轰动全国媒体，

20年7月发表第四张全创作专辑。正是凭借着这些成果，获得了一

大批的追随者。截止20年5月

19日，许嵩官方论坛已经突破了100万会员，许嵩百度贴吧

386917人，这些人大多是学校生，高中生，高校生，这么大一个庞

大的群体，购买欲望和购买力量都是很强的。

2.3SWOT分析

2.4消费者及购买力量的分析

影响消费者购买产品的因素

文化因素；明星行业本身就可以说是一种文化，所以具有文化因素。社会因素：随着时代的进展，明星越来越多，追星族也会越来越多。个人因素：够买明星周边的多是该明星的粉丝，个人因素影响很大。心理因素；粉丝对偶像的崇拜心理睬影响其购买周边产

品的乐观性。

消费者购买力量分析

①明星周边产品价格都只是几块到几十块，很低廉，这种价格

都能被消费者接受。

②产品的消费者主要为16-20岁的年轻人，这些人有足够的购

买力量。

③有一类人，我们称之为“脑残粉”,这类人只要看到时自己

偶像的东西都想去买，因此不用怀疑他们的