铝塑膜公司市场营销与品牌运营方案.pdf

铝塑膜公司

市场营销与品牌运营方案

xxx（集团）有限公司

目录

第一章行业背景分析4

第二章项目基本情况6

一、项目名称及建设性质6

二、项目承办单位6

三、项目实施的可行性8

四、项目建设选址8

五、建筑物建设规模8

六、项目总投资及资金构成8

七、资金筹措方案9

八、项目预期经济效益规划目标9

九、项目建设进度规划10

第三章企业战略类型12

一、国际化经营战略12

二、企业成长战略21

第四章企业战略概述31

一、企业战略的特征与企业战略管理的内涵31

二、企业战略的控制35

第五章目标市场战略42

一、目标市场42

二、市场细分44

第六章市场营销组合策略47

一、定价策略47

二、产品策略57

第七章分销渠道系统评估63

一、渠道差距评估63

二、分销渠道运行绩效评估66

第八章企业销售物流管理71

一、企业销售物流管理71

二、企业销售物流管理概述78

第九章绩效考核81

一、绩效考核的内容和标准81

二、绩效考核的步骤与方法82

第十章并购重组92

一、并购重组动因92

二、企业价值评估92

第十一章电子商务概述95

一、电子商务的功能和特点95

二、电子商务产生背景及概念99

第一章行业背景分析

锂电池按电芯外壳的材质可分为软包和硬壳两大类，其中软包锂

电池主要采用铝塑复合膜封装。与硬壳电池相比，软包锂电池重量轻、

内阻小、设计灵活，在安全性、可循环性和能量密度上更具优势。

铝塑膜功能结构一般3层，包括外部尼龙层（ON层)，中间铝箔层

(AL层)，以及内层热封层（CPP层或PP层），主要原材料包括尼龙、

铝箔、聚丙CPP和粘结剂等。软包的铝塑膜具有一定延展性，在胀气

等情况下可以提供相对大的缓冲空间，安全性能较好。同时，软包电

池的内阻相对较小，可以极大降低电池的自耗电，100次循环衰减比铝

壳少4%-7%，因此软包电池循环性更好，寿命更长。目前市场上常规铝

塑膜的厚度一般分为三挡，即86-88µm、113-123µm、152-153µm。

伴随着新能源汽车的快速成长，动力电池迎来巨大的发展机遇。

目前中国已成为全球锂电池发展最迅速及最活跃的地区之一。三元电

池多采取软包装路线，软包电池和三元电池的发展相辅相成，乘用车

三元动力电池的快速发展为铝塑膜提供了广阔的市场前景。未来随着

铝塑膜生产成本下降，软包装还可能被更多应用于磷酸铁锂体系，从

而开拓新的市场。目前国内主流的电动乘用车企如北汽、上汽、众泰

等纷纷开始尝试软包电池，2017年销量前六名的车企有四家在部分或

全部车型中使用软包电池。国内动力电池企业为了满足市场需求、抢

占先机，也纷纷布局软包电池。国内出货量前十名的动力电池厂商中

有四家布局软包电池，其中孚能科技和国能电池以生产软包电池为主。

3C消费电子市场方面，得益于数码产品智能化、轻量化、小型化

的发展趋势，设计灵活、能量密度高的软包电池已经在智能手机、平

板电脑等消费电子产品中得到广泛应用。苹果、索尼、华为、小米等

知名消费电子品牌都采用了软包电池。近年来，随着市场的饱和和成

熟，全球智能手机、平板电脑出货量增速趋缓，3C市场不再是软包电

池发展的主要推动力。但3C电池单位容量铝塑膜用量显著高于动力电

池，数码软包存量市场依然较为稳定。

随着储能系统在各个终端应用领域的普及和离网设施的建设，全

球储能产业已得到充分发展。现有储能系统按技术可分为物理储能、

化学储能和电磁储能三大类，其中锂电池在各类电化学储能技术中占

据绝对优势。未来，锂电储能市场有望接棒动力电池成为未来锂电市

场的主要驱动力。

3C消费电池、动力电池和储能软包