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企业品牌策划方案范本

（一）撰写概述

.企业品牌策划方案内容

企业的品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记,是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，企业品牌策划方案就是要将这种外在集中表现的作用发挥出来。

.撰写要点

企业的品牌策划方案主要包含前言、品牌概述、品牌分析、品牌策划项目等几部分。

范本格式统一，撰写者可以对格式加以灵活套用，内容根据策划企业的自身特点撰写。

（二）套用范本

XX公司品牌策划方案（目录）

总论

一、前言

二、什么是品牌？

三、品牌受历史文化与跨地理限制四、品牌分析

五、品牌策划项目单

第一部分：市场分析

（一）市场特征分析

.市场整体特征

.产品特性

.产品生命周期特点

（二）消费者分析

.消费群体界定

.购买产品动机

.消费者对产品关注的因素

.消费形态

.消费心理

.购买行为特征

.接触产品广告的方式

（三）竞争品牌分析

.竞争品牌产品作用机理比较

.竞争品牌营销策略比较

第二部分：品牌推广策划

（一）品牌建设规划

.品牌目标定位

.品牌发展规划

.销售目标

.品牌维护

（二）品牌推广策略

.概念营销策略

.需要什么样的营销概念

.主张差异化策略

.需要什么样的品牌差异化

.进行什么来操作

.产品有什么差异化主张

.扩大需求策略

.攻防并举策略

.整合策略

（三）品牌推广表现

.电视广告

.平面广告

.终端宣传

.软性广告

（四）公关促销活动推广