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食品广告策划方案范本

（一）撰写概述

依据《广告审查标准》，食品包括：各种供人食用或者饮用的成品和原料，但不包括以治疗为目的的药品。即食品业包括通常我们所指的食品行业和饮料行业。人们对食品的诉求包括：节约时间的倾向；多样化的倾向；对绿色天然食品的需求；对保健营养品的需求。

.人们对食品最根本的要求是品质，因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点。对此，《食品卫生法》、《广告审查标准》都有明确规定，要求广告内容必须符合卫生许可的事项。

.诉诸食欲。在广告中突出食品的色、香、味，可以满足人们对食品的感官要求。

.广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐，可以满足人们对绿色天然食品的需求。

《广告审查标准》中明确规定：“食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的，必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明:

.强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语,如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也“不得表示或暗示

减肥功能，若表示有助于消化、保持体形，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合二

对保健品广告，国家工商管理局和卫生部明确规定：在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的l/36o其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志,须不间断地出现；在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。

.挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。

.此外，树立健康卫生、负责任的企业形象，体现企业的亲近感和依赖感，也是食品企业一个不错的诉求。

.食品广告的相关法律、法规。

撰稿人在创作食品广告之前，除了解广告法规中的一般规定及“广告审查标准”外，还应充分把握《产品质量法》、《食品卫生法》、《保健食品管理办法》、《消费者权益保护法》等食品行业的相关法律法规。

（二）套用范本

义X食品广告策划方案

“新心”是有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在吃蛋卷的人中，吃过“新心”蛋卷的高达xx%以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“新心”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质,为什么不敢？

前言

春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。

“新心”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。

作为领导者，“新心”在营销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：

战略目标一一确保第一品牌、巩固市场。

战略重点一一以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。

一、广告策略

.运用TV,CF（商业电视）作为主要的传播信息工具,以加深消费者的记忆。

.广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“新心”品牌的记忆。

.配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP,DM

（零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。

.制作特别广告，在除夕团圆（大年三十）、初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。

二、表现战略

.以表现“新心”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。

.以过年喜气的气氛塑造“新心”第一品牌的商品印象,来表现“新心”领导者的地位，使消费者把春节与“新心”相连。

.确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。

三、CF主题及内容设定

.根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。

.拍春节篇CF一支，以作为“新心”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。

.配合春节的风俗习惯，制作4套TV?Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列的“新心”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。

.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DU信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。

.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。

.制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。

Poster（广告招贴）一

Head（标题）：春节

Sub（副标题）：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获XX.XX食品评赏