市场营销基础课件.pptxVIP

（一）原理篇

;專案一樹立正確的行銷觀念

任務一掌握市場行銷的基本概念;(一)需要;

(二)欲望;

(三)需求

;

二、市場的內涵

;

三、市場行銷的內涵

;任務二明晰市場行銷管理的任務與策略;

二、市場行銷管理的任務

;任務三瞭解市場行銷觀念的演變及發展;任務四初識行銷行業;

(一)市場行銷組織建立的一般原則

;

(二)影響市場行銷組織建立的因素

;

(三)市場行銷組織的基本形式

;?

2.地區式組織

;

3.產品管理式組織

;

4.市場管理式組織

;

6.事業部組織

;

二、市場行銷崗位

;

(二)行銷經理;

(三)行銷主管

;(四)行銷專員;專案二、分析市場行銷環境

任務一：分析行銷環境;(二)市場行銷環境的構成要素

;

二、微觀行銷環境分析

;

(二)供應商

;

(三)目標顧客

;

(四)行銷仲介

;

(五)競爭者

;

(六)公眾;

三、宏觀行銷環境分析

;(二)經濟環境

;

(三)政治法律環境

;

(四)自然環境

;

(五)科技環境

;(六)社會文化環境;

四、行銷環境的分析方法

;

3.威脅/機會綜合分析;任務二探秘需求真相;兩種分類方法;(三)購買者“暗箱”理論;

二、購買行為分析

;（一）影響消費者購買行為的因素;

(二)消費者購買決策過程

;2.消費者