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第一章市場行銷調研概論;1.1市場行銷調研

的概念;1.1.1什麼是市場行銷調研（1）;1.1.1什麼是市場行銷調研（2）;1.2市場調查的發展（1）;案例;;;1.2市場調查的發展（2）;案例;市場行銷和社會調查業務國際準則;早期:;解放初期;;1.3市場行銷調研的特點;1.3市場行銷調研的範圍;;;1.４.1市場環境調查;1.４.2市場需求調查;1.４.3競爭對手調查;1.４.4產品調查;1.４.5銷售調查;1.４.６價格研究

;1４.6廣告效果調查;1.５市場行銷調研的分類;1.５.1按照調查的目的分類;探測性調查（1）;探測性調查（2）;描述性調查;因果關系調查;預測性調查;1.５.2按照市場行銷調研的方法分類

;1.５.３按照調查對象包括的範圍分類;全面調查;非全面調查;1.５.４按照調查的連續性與否分類;經常性調查;定期性調查;一次性調查;1.５.５按照調查的地域範圍分類;1.6市場行銷調研的作用;1.６市場行銷調研的作用;1.７市場行銷調研的機構和組織;1.７.１市場行銷調研行業的結構;市場行銷調研行業的結構層次:;廣告代理商;辛迪加(smdimte);;1.７.2市場行銷調研的使用單位;行銷調研組織的不同組織形式;1.７.3市場行銷調研的執行機構;國外