文旅项目新媒体代运营落地方案(创意-执行-报价表).pptxVIP

某文旅景区2021年度新媒体代运营方案MEDIA

目录项目概况Projectoverview壹渠道分析Channelanalysis贰运营策略 Operationstrategy叁项目报价Projectquotation肆

壹项目概况项目概况项目目的项目主题

东方圣殿千年之宸

项目概况

项目概况自带流量的遗址公园作为驰名中外的旅游景点，西安北部的地标建筑群，大明宫不缺线下自然流量。老少咸宜的传播价值大明宫同时承载着历史、旅游、娱乐等多维度价值，在各媒体传播中，可影响多各年龄阶层的受众。享誉千年的文化IP距今1300余年的大唐帝国的大朝正宫，千百年来一直是世人所知晓的文化IP，先后17位皇帝在此理政，历时200余年。值得优化的线上渠道检索官方“两微一抖”，及其他新媒体渠道，发现官方账号存在传播量、体系式运营等方面的优化空间。新媒体视域下的XXX1234

项目目的打造集多维度于一体的“千宫之宫”通过IP重塑、资源整合及体系式平台搭建营造主流音视频平台的官方流量矩阵通过官方流量平台展示集“全域旅游、文化传承、政企民生”多维一体的XXX通过历史文化内涵，讲好时代故事，构建可听、可看、可玩的文旅新网红通过焕新线上形象，调动广大用户吸引力，促使在线流量形成新的业务模式

项目主题“看见东方圣殿听见千年之宸”“东方”：具有国潮风范、东方文化调性的新媒体内容“听见”：在音频平台让用户听见XXX的伴随式声音“千年”：彰显历史底蕴，在泛娱乐时代保持思想高度“看见“：在视频平台让用户看到多元化的XXX

贰渠道分析渠道定位渠道数据竞对分析

渠道数据

渠道数据日 活 跃 用 户 约 6亿全球同类产品里，这是最高的日活数据日均视频搜索次数超4亿单 省 最 高 月 活 达 1 2 0 0 万

渠道数据

渠道数据

渠道定位时尚种草平台，年轻女性用户居多大流量短视频平台，覆盖全年龄段用户，品牌主必争之地知识分享平台，用户具有高学历、高收入、高活跃度特征“Z世代”年轻人为主力军的文化社区和视频平台

渠道定位抖音小红书B站喜马拉雅综合类宣传视频、IP内容视频发布渠道时尚元素、新潮活动打卡点推介阵地国潮风视频，塑造XXXSTYLE的95-00后集合地凸显历史底蕴，展现XXX的精神内涵

竞对分析品牌名渠道名称账号名称粉丝量内容数传播量获赞量备注XXX抖音XXXX4.3万42650万11.4万小红书无----哔哩哔哩无----喜马拉雅无----XXX抖音XXXX6.1万95500万106.6万小红书无----哔哩哔哩XXXX21人---喜马拉雅无----以XXXXX作为对标对象对比发现，其新媒体渠道与XXXX目前较为相似，仅在抖音平台进行推广，但其线上传播量更为可观。

叁运营策略平台搭建内容产出活动构架

运营步骤在四个平台进行统一官方账号注册，认证，并根据不同调性设计成套视觉展示。搭建流量矩阵线上内容储备扩大线上声量触达目标用户在音视频平台储备关于XXX的内容体系，制作精良的音视频内容产品。通过联动外部媒介资源，扩大线上声量，获取更多流量。通过平台推广机制及广告产品，将自身原创内容推向目标用户群体。

平台搭建：主体风格国潮风采取国潮风格配色，对账号展示形象进行包装设计，给人耳目一新的视觉享受，与其他同类型账号做出区别。栏目名称及个性签名采取有梗有料有内涵的命名方式，吸引用户关注。为每个账号构建人设，是官方账号，但不是冷冰冰的发布平台，而是有温度，有趣味的“宫中人”

平台搭建：账号人设抖音：抖护卫28岁，“宫中”宣传干事，负责宫中宣传事务，性格热情好客，善于沟通。四大虚拟人设，捕获线上粉丝小红书：红贵妃25岁，“宫中”时尚前沿代表者，发布宫中时尚活动信息，善于推荐好物，是“宫中”的种草博主。哔哩哔哩：明公主20岁，“宫中”新新人类，新媒体重度用户，知名up主，爱好分享宫中趣事。喜马拉雅：喜郡王35岁，“宫中”知识分子，通晓中外历史，985毕业高才生，爱好讲解历史知识。

平台搭建：账号基础头像视觉贯彻国潮风，可展现恢弘大明宫风貌或宫殿一隅，亦或是抽象型的卡通标识。签名备选“粉我！来了就是宫中人”“上潮吧~众位爱卿”栏目主题设置大唐剧场万国来朝狄仁杰日记夜色大明宫

平台搭建：运营逻辑个人号打造日常活动设置日常内容更新细分群特征形成粉丝月报流量粉丝群促粘性释能自媒体

平台搭建：运营规划传播阶段话题预热强势曝光，吸引关注创意引爆、互动扩散媒体背书、口碑打造口碑提升辅助转化传播内容发布阵地通过各社交媒体官方张号，进行种子视频发布，并鼓励分享与参与。#盛夏一起“浪”#话题发布倒计时海报发布态度海报+主题病毒视频配合传播原生视频回流拔草视频分享趣味漫画帖专题页，引发传播Social互动（强化产品守护形象）+KOL直播互动垂直KOL活动