东财 营销策划 答案 谈一下你将如何制定公司化妆产品品牌的低碳营销策划。.docx

东北财经大学网络教育课程考试论文（案例）考核

营销策划

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营销策划

一、案例

低碳经济是当下的热门话题，低碳生活、低碳消费等概念已被人们广泛接受。化妆品的制造本就是一个信任危机的“雷区”，在低碳营销的风口浪尖上，企业实践与全球化的消费趋势能否结合，打出“低碳”牌的化妆品品牌营销之路会面临怎样的命运？假如你就是某国内知名化妆品公司的营销总监，请结合本章所学内容，谈一下你将如何制定公司化妆产品品牌的低碳营销策划。

二、就以上案例本人分析如下

（一）概述

进入新世纪，公益性传播因其重要性及高效性而越来越成为营销中一个重要载体。在低碳经济成为全球热门话题的趋势下，“低碳营销”随之频频被各个行业的领先者推上舞台，但其大投入及效果不可预测的风险又令很多企业望而却步。低碳营销正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的。而由此催生的低碳营销必然会日益深化正成为21世纪的主流营销模式——绿色营销。

在网络时代，这样的负面新闻会波及各个层面，使“低碳”这个原本象征美好的词，蒙上了一层阴影，消费者会产生假象、骗子手段、附庸风雅、作秀等不好的联想。有反对低碳浪潮的人，从根本上无法认同低碳营销行为。但是随着低碳经济的全面普及推广，得到越来越多人的支持与参与，这部分反对之声也会逐渐消失。问题在于更有不计其数的消费者有其固有的消费趋众性，人云亦云，盲目跟风，在信息不对称的情况下，先入为主地对“低碳”字眼产生规避心理。这些使化妆品企业的低碳营销遭遇质疑，认为其不过是跟风炒作，并无实质意义。这样一来，化妆品的低碳革命被蒙上了不白之冤。

另一种争议认为化妆品企业本身的营销行为就存在可质疑的地方。在“低碳风”下，一些化妆品争相打出有机、天然等口号来作宣传。但是这些“纯天然”标志更多地流于口号宣传，并没有“纯天然”实质。“100%无添加任何化学成分，即时改善肤质，并巩固效果，产品安全、有效、无刺激，适合所有肤质”……这一类宣扬“纯天然”的化妆品广告对爱美女士极具吸引力。据调查，有28%的消费者表示，外资化妆品大多声称从植物中提取有效成分，其“纯天然”非常有吸引力。面对化妆品“纯天然”的问题，专家则笑称：“这更多只是一