中国户外鞋服行业发展环境、市场运行格局及前景研究报告—智研咨询.docx

中国户外鞋服行业发展环境、市场运行格局及前景研究报告—智研咨询

一、户外鞋服行业重点企业简介

近年来，国家出台了一系列关于户外运动的相关政策，充分认可户外运动的重要性。2021年，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，明确提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。随着参加户外运动的人数以及次数的增加，人们对于户外鞋服的需求也会增加，因此在一定的程度上促进了户外鞋服行业的发展。目前关于户外鞋服的上市企业就有三夫户外、探路者等，三夫户外成立于2001年，始终深耕于户外运动产业，以研发销售专业优质户外运动用品、组织户外活动赛事团建、设计建设运营松鼠部落亲子青少年户外运动乐园为主营业务；探路者成立于1999年，公司专业从事探路者多品牌户外用品的研发设计、运营管理及销售。

三夫户外VS探路者基本情况对比

资料来源：企查查、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国户外鞋服行业市场需求分析及发展趋势预测报告》

二、户外鞋服行业重点企业核心竞争力对比

三夫户外的核心竞争力主要体现在有巨大的发展空间、自有品牌研发能力强、有组织专业赛事的经验以及行业知名度高等方面；探路者的核心竞争力主要体现在研发优势、品牌优势营销管理以及有丰富的团队建设经验等。

三夫户外VS探路者核心竞争力对比

资料来源：企业年报、智研咨询整理

三、户外鞋服行业重点企业经营情况与未来规划对比

从企业整体的营业收入方面来看，2017-2021年探路者的整体营业收入高于三夫户外的整体营业收入，2017-2020年探路者的整体营业收入呈现逐年递减的趋势，这与国内户外用品行业整体增速放缓、市场竞争激烈以及2020年新冠肺炎疫情等因素有一定的关系。因此，2021年探路者紧抓疫情后市场复苏机遇，让公司整体营业收入回升。2021年探路者的整体营业收入为12.43亿元，与2020年的9.12亿元相比，同比增长36.23%；2021年三夫户外的整体营业收入为5.56亿元，同比增长18.83%。

2017-2021年探路者与三夫户外企业整体营业收入（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从市场占比方面来看，户外鞋服行业竞争激烈，龙头企业数比较稀少，探路者和三夫户外的占比很小。

从不同地区的营业收入方面来看，2021年探路者与三夫户外两者在华北地区的营业收入最多，其中探路者在华北地区的营业收入占比为43.58%，三夫户外在华北地区的营业收入占比为39.22%，两者相差4.36个百分点；探路者在华东和东北地区的营业收入要低于三夫户外，探路者在华东地区的营业收入占比为15.95%，三夫户外在华东地区的营业收入占比为34.39%，两者相差18.44个百分点。

2021年探路者与三夫户外分地区营业收入占比

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从户外鞋服业务的营业收入方面来看，探路者和三夫户外的户外服装营业收入均高于户外鞋类营业收入，且探路者的户外服装营业收入高于三夫户外。2021年探路者的户外服装营业收入为9.08亿元，户外鞋类营业收入为1.97亿元；2021年三夫户外的户外服装营业收入为3.21亿元，户外鞋类为0.98亿元。

2018-2021年探路者与三夫户外的户外鞋服业务的营业收入（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从户外鞋服业务的营业成本方面来看，探路者的户外服装营业成本最高，且远超于三夫户外的户外服装营业成本。2021年探路者的户外服装营业成本为5.21亿元，同比增加18.11%；2021年三夫户外的户外服装营业成本为1.41亿元，同比增加4.47%。

2018-2021年探路者与三夫户外的户外鞋服业务的营业成本（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从户外鞋服业务的毛利率方面来看，探路者和三夫户外的户外鞋服业务毛利率都呈现一定的波动，2020-2021年探路者和三夫户外的户外鞋服业务毛利率都呈现上升趋势。2021年探路者的户外服装毛利率为42.58%，三夫户外的户外服装毛利率为56.24%，三夫户外比探路者多了13.66个百分点；2021年探路者的户外鞋类毛利率为37.62%，三夫户外的户外鞋类毛利率为50.56%，三夫户外比探路者多了12.94个百分点。

2018-2021年探路者与三夫户外的户外鞋服业务毛利率

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从户外鞋服业务的销售量方面来看，2020-2021年探路者和三夫户外的户外鞋服业务销售量都呈现增长趋势，2021年探路者的户外服装销售量为499.99万件，同比增长8.83%，其户外鞋类同比增长16.50%；2021年三夫户外的户外服装销售量为134.28万件，同比增长150.36%，其户外鞋类同比增