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牛奶营销策划方案

篇一：蒙牛牛奶营销策划方案

蒙牛常温液态奶

营销策划方案

目录

1、前言

2、产品、服务的介绍与描述

3、方案目的

4、企业背景状况分析

5、市场调查与分析

6、策划创意

7、具体执行内容

8、投资回报率

9、关键控制点

10、策划者资料

一、前沿内蒙古蒙牛乳业（集团）

股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成

立于1999年，总部设在中国乳都核心

区――呼和浩特市和林格尔县盛乐经

济园区，拥有总资产超过100多亿元，

1

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职工近3万人，乳制品年生产能力达

600万吨。到目前为止，包括和林基地

在内，蒙牛乳业集团已在全国156个省

市区建立生产基地20多个，拥有液态

奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系

列400

多个品项，

产品以其优良的品质覆盖国内市

场，

并出口到美国、加拿大、蒙古、东

南亚及港澳等国家和地区。

二、产品、服务的介绍与描述

我们队选择了三种牛奶产品进行销

售，三种牛奶产品分别为真果粒、新养

道和未来星。三种产品、服务介绍和描

述分别如下：

1、真果粒

2、新养道

3、未来星

篇二：伊利牛奶营销策划方案

（

伊利牛奶营销策划方案

2

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院系：

专业：

班级：

指导教师：财经学院会计10级会

计9班倪彩霞

2012年5月

云南经济管理职业学院伊利牛奶营

销策划方案分工情况

一、学号：10205010965姓名：赛

满珠负责内容：STP策略

二、学号：10205010936姓名：杨

叶负责内容：公司介绍、word、PPT

三、学号：10205010928

内容：SWOT环境分析

四、学号：10205010963

内容：SWOT环境分析

五、学号：10205010923

责内容：4P策略

六、学号：10205010964

责内容：4P策略

姓名：姓名：刘悦姓名：张鑫龙姓

名：迟荣祥刀维负责负责负负

3

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伊利牛奶营销策划方案

一、公司介绍

伊利实业集团股份有限公司（以下

简称伊利）经过近十几年的发展已成为

我国乳品行业市场占有率最高的企业，

并且龙头的领先优势越来越明显。伊利

独占鳌头，其资产规模、产品产量、销

售收入等均列首位。从行业发展入手，

借助SWOT战略分析法，对影响伊利发

展的优势、劣势、机会和威胁等内生因

素和外生因素进行综合分析，研究适合

伊利发展的战略。

（一）伊利实业集团股份有限公司

发

展现状

伊利实业集团股份有限公司成立于

1993年经过十多年年的快速发展，

目前发展

成为国内乳品行业的龙头企业。利

用SWOT

模型分析伊利目前内部的主要优势

与劣势，