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中国经济高质量发展系列研究

数字经济：产品服务渠道数字化实现增量，企

业内部转型降本增效、驱动成长

轻工制造组首席分析师：陈柏儒

分析师助理：刘立思

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[Table_Header]2024年03月23日

数字经济专题报告

[Table_Title]

数字经济：产品服务渠道数字化实现增量，企业内部转型

降本增效、驱动成长

核心观点：分析师

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数字化技术重塑产品、服务，新市场开拓实现增量。家居智能互联提升用户体

首席轻工分析师：陈柏儒S0130521080001

验，有效解决消费者痛点。智能家居市场规模稳健扩张，渗透率处于低位，未

来提升空间巨大。传统家装行业商业模式复杂，弱规模效应限制企业成长空

间，市场规模超3万亿元，但区域型装企占比达到60%~70%。头部企业推动研究助理：刘立思

数字化转型升级AIGC深度赋能，全面提效有望实现破局。

C端数字消费重要性凸显，B端数字化采购大有可为。

家居品牌布局线上，传统卖场加快数字化转型。中国家居零售线上渠道占比持

风险提示

续提升，2022年达到22.2%。龙头企业持续完善线上布局，服务体验属性类产

品线上销售存在局限性，以线下引流品牌推广为主；标品属性类产品将线上1）房地产市场景气度不及预期的风险。

平台作为重要渠道，2022年好太太电商渠道营收占比超60%。同时，传统家

2）居民消费力恢复不及预期的风险。

居卖场推进数字化转型，业务全链路线上化，获取线上流量为门店品牌赋能。

3）原材料价格大幅上涨的风险。

文具线上渠道占比提升，龙头布局快速拓展。中国为全球第二大书写工具市

4）行业竞争加剧的风险。

场，规模稳健成长，疫情加速线上渠道占比提升，2022年达到24.4%。天猫淘

宝为主要平台，2023年销售额实现398.09亿元，同比下降6.09%。晨光股份5）中美贸易政策不确定性的风险。

积极布局线上渠道，规模快速扩张，2023年上半年同比增长60%。

跨境电商维持高景气度，品牌出海空间广阔。海外主要市场消费者跨境电商使

用率超过30%，销售额占比仅个位数水平，未来存在较大提升空间。全球B2C

跨境电商市场规模有望以29%的CAGR快速成长，中国跨境出口产品最受消

费者欢迎，因而中国跨境电商出口规模不断扩张，B2C模式占比稳步提升。

采购数字化降本增效，政策助力渗透率提升。2022年，中国企业采购规模达

173万亿元，其中数字化采购为14.32万亿元，渗透率达到8.26%，同比提升

1.02pct，未来在产业数字化进程中仍具备较大提升空间。驱动来看，政策发

布支持数字化转型，合规要求央国企采购数字化，超四成央国企渗透率超过

50%；数字化采购全方位实现成本节约，转型过程中供应链采购、管理