2024《浅析企业营销策划》6400字.docxVIP

企业营销策划

浅析企业营销策划

目录

TOC\o1-3\h\u24118摘要 I

15787Abstract II

30031第一章企业营销策划的必要性 1

55751.1开展营销策划是企业适应外部环境的必然选择 1

168641.2开展营销策划是企业合理配置和利用营销资源的重要手段之一 1

107571.3开展营销策划是企业树立良好品牌形象的需要 1

116411.4开展营销策划是企业降低营销风险的重要措施 1

11233第二章开展企业营销策划的方法 2

84642.1建立市场营销策划机构 2

41572.2明确营销策划的问题并确定策划目标 2

140062.3进行充分的营销环境调查与分析 2

17212.4挖掘构思，形成营销策划方案 2

118032.5营销策划的实施与评估 3

3238第三章企业营销策划的误区 4

251203.1策划“万能论” 4

2113.2策划“实践论” 4

122923.3策划“模仿论” 4

16693.4策划“文案论” 4

12653.5策划“造势论” 5

14675第四章企业营销策划误区产生的原因 6

115044.1观念认识方面问题 6

1894.2营销策划整体水平问题 6

57814.2.1缺乏科学的营销策划与决策 6

24964.2.2营销水平有限，企业竞争力弱 6

63624.2.3涉及营销策划理论研究的人员很少 6

239804.2.4缺少必要的策划与咨询组织机构 6

299564.3经济体制方面问题 7

2312第五章避免企业营销策划误区的对策 8

236885.1要有良好的经营理念 8

67365.2策划要善于寻找借点” 8

172305.3加快企业营销策划人才的培养 8

163245.4广普营销知识，力荐优秀策划案例 8

186225.5营销策划案决定后要坚定不移地执行 8

17582参考文献 10

5751致谢 11

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摘要

当前企业面对瞬息万变的市场竞争，面对日新月异的企业管理创新，企业和企业管理者需要高素质的策划和策划者，来帮助企业化解风险，渡过难关。但是，由于过去一些策划公司和策划人员为了自己的短期利益，不负责任地推销一些所谓的“高超方案”，使不少企业耽误了营销机会，甚至造成了一些直接经济损失。因此，时至今日很多企业不相信策划，害怕策划，拒绝策划，并对策划有许多的误解。营销策划是企业为营销活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。本文在对营销策划必要性分析的基础上，探讨了企业如何进行营销策划，并指出营销策划中应当避免的一些问题。

关键词：企业营销策划；必要性；误区；对策

Abstract

Thecurrentbusinessinthefaceofrapidlychangingmarketcompetition,inthefaceofever-changingbusinessmanagementinnovation,businessandbusinessmanagersneedhigh-qualityplanningandplanningtohelpenterprisestoresolvetherisks,throughthestorm.However,assomeofthepastplanningcompaniesandplannersfortheirownshort-terminterests,irresponsibletosellsomeoftheso-calledsuperbprogram,somanycompaniesdelayedmarketingopportunities,andevencausedsomedirecteconomiclosses.Therefore,manycompaniestodaydonotbelieveinplanning,fearplanning,refusedtoplan,andplanningalotofmisunderstanding.Marketingplanningistheprocessofenterprisedesignandplanningforthedevelopmen