纺织服饰行业市场前景及投资研究报告：优衣库发展，品牌服饰国际化.pdf

行

行业专题报告

业

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以优衣库发展之得失，为品牌服饰国际化之鉴

研

――纺织服饰行业专题报告

究2024年3月26日

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投资要点：

优衣库简史：从西装小店到全球500强

优衣库作为日本迅销集团的核心品牌，自1984年成立以来，经历了四个主

[Table_Contactor]要发展阶段，逐步成为全球最具价值品牌之一。1）本土发展期：优衣库在日

本经济低迷时期创立，凭借低价策略和“郊区包围城市”的渠道策略迅速扩

证[Table_IndInvest]张，推出摇粒绒衫等爆款产品，确立了市场地位；2）国际化推进期：优衣库

开始全球扩张，进入多个海外市场，海外收入和门店数量快速增长，但也面

券服装家纺看好临欧美市场经营挑战。3）业务调整期：为应对销售增长放缓，优衣库进行数

饰品看好字化升级，强化线上平台，同时继续海外扩张；4）逆势增长期：尽管日本本

研土市场增长放缓，但海外市场特别是大中华区的强劲表现推动整体收入增长。

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究优衣库的经验与教训，经营之道非一帆风顺

优衣库的成功经验包括：SPA模式：通过垂直整合的经营模式，实现从设计

报到销售的全程控制，降低成本并提高效率；高性价比产品：提供高品质而价

格亲民的产品，满足大众化需求；店长为核心的管理：赋予店长高度自主权，

告提升门店运营效率和市场响应速度；本土化策略：在全球市场中融入本地文

化，实现产品和营销的差异化。国际化早期在伦敦的挫败，由于管理团队文

化不适应和急于扩张导致亏损，也为其国际化提供了宝贵教训。

中国服装品牌出海条件成熟

2023年中国服装类商品零售额达到1.04万亿元，服装及衣着附件出口金额

为1,591.45亿美元，占全球服装商品出口额的30.36%，在全球服装贸易占

据重要地位。中国服装产业供应链市场规模在2022年为4,777亿元，预计

到2025年将增长至5,608.10亿元。伴随智能工厂的发展和成衣代工厂的快

反柔性供应链建设，为中国服装品牌国际化提供了坚实的基础。男女装代表

专企业，实践国际并购+自有品牌出海的两大国际化模式。伴随国牌影响力提升，

同时政策方向明确，品牌服饰企业出海正当时。

题投资策略

报中国服装产业全球范围内具备充足影响力，供应链完善且成熟，在智能化、

数字化手段加持下，服装产业供应链将进一步提升竞争力。上市公司中，男