旅游特色与旅游产品开发.pptx

旅游特色与旅游

文化产品的开发

;特色源自品牌

;品牌概念

品牌是独一无二的价值创造源泉。它的外在呈现，是与众不同的气质符号系统。

;理解品牌概念的四大要点

品牌是独一无二的价值创造源泉。它的外在呈现，是与众不同的气质符号系统。

;企业和区域品牌源泉是指

“共生、互生、再生”的

禀赋能力生态雨林体系

;

何谓“禀赋能力生态”？

就是“自生、自长，左右逢源之源泉体系“

谓之：万变不离其宗之“宗”；谓之“内功”

;旅游的本质是什么？;一句话品牌概念

独一无二的价值创造源泉

;东阿阿胶品牌如何发展工业旅游？;整合全球高端资源

打造震撼品牌体验;阿胶之魂——出东阿，故名阿胶。;品牌是时间的艺术;东阿阿胶之魂——国宝级阿胶;核心价值：气血足，人长寿；

气血足，颜值高；

气血足，孩子壮；;让参观成为享受;让参观成为享受;让参观成为享受;让参观成为享受;让参观成为享受;梦幻桃花姬;把工厂转化为乐园;让产品融进艺术;用故事倾述价值;方案一;方案二;|东阿阿胶小食礼盒|;可独立使用;品牌出生地是一笑堂的宝贵资源;;品牌塑造先要知根知底;品牌塑造的望闻问切;谷雨节奏的瓜片茶;在大别山原始森林

有这样一个古村寨;这里，就应该是瓜片茶的圣地！

是天地恩爱机缘造化的瓜片故乡;品牌项目必须具备两性;出师必须先有名;习主席来到十二檀——2016.4.24日;北京粉条

如何通过构建品牌系统开辟产业新天地？;品质消费时代全面到来;;;当代需求河流的主要切入点;响亮地喊一声—我是谁;强生公司在自己的手册中写道:“我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产.

大规模的开发使好名称的资源越来越少.知

识产权竞争高度激烈.

与品牌定位\品牌文化\品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为.好名称字字千斤.

;;好名称的四个标准;起一个贴切而富有个性魅力的

名字是品牌营销成功的关键??素。;五大核心理念之四

品牌要实现三有

有意思——趣味性

有意义——思想性

有意境——艺术性;老手艺并不是消费者最痛的那个点;卖什么比怎么卖更重要;产品品牌定位;产品必须找到最痛的那个点;品牌的三性;品牌的三个代表;（效果图）;品牌运营的根本要点;C让一根久久的缠绵i;五大核心理念之五

产品为王

产品决定传播方式

产品决定渠道布局

产品决定价格政策;