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广告策划创意学智慧树知到期末考试答案2024年

广告策划创意学

直接邮寄广告属于（??）。

A:中介媒介B:大众媒介C:小众媒介D:单向媒介?

答案:中介媒介

抽样调查法是常用的调研方法，座谈会法属于（?）。

A:定量调查B:外部资料C:内部资料D:定性调查

答案:定量调查

在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为(???)?。

A:集中式B:脉冲式?C:时段式D:连续式

答案:时段式

明确的策划概念首先产生于(???)?。

A:公共关系业B:政府管理领域?C:广告业D:军事领域

答案:军事领域

电视媒介的优势是(???)?。

A:绝对成本B:受众选择余地C:展露时间D:感官吸引力

答案:感官吸引力

以下属于企业促销组合中人员推销的手段的是?(???)?

A:表演B:记者招待会C:有奖节目D:演讲

答案:演讲

在市场导入期,快速撇脂策略是指（?）。

A:低价格和低水平促销进入市场B:高价格和低水平促销推出新产品C:低价格和高水平促销进入市场D:高价格和高水平促销推出新产品

答案:高价格和高水平促销推出新产品

不属于感性广告诉求内容的是(???)?。

A:同情?B:恐惧C:包装D:亲情

答案:包装

人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是(????)定位。

A:品质B:需求心理?C:文化象征D:使用者

答案:需求心理

产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是(???)?。

A:顾客B:企业C:资源?D:技术

答案:顾客

1969年6月,艾·里斯和杰克·特劳特第一次提出的概念是（?）。

A:市场细分B:定位C:品牌形象D:USP

答案:定位

随着网络影视资源的丰富，DVD碟片已经逐渐淡出人们的休闲娱乐生活，则DVD影碟机处于其产品生命周期的?(???)?

A:成长期B:成熟期C:导入期D:衰退期

答案:衰退期

在一定时间内均匀地安排广告展露时间的广告排期方式，被称为（??）。

A:脉冲式?B:连续式C:时段式D:集中式

答案:连续式

下媒介中绝对成本最高的是(???)?。

A:户外广告B:广播?C:报纸D:电视

答案:电视

（??）指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。

A:每千人成本B:每个收视点成本C:到达率?D:毛评点

答案:每千人成本

我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做（?）。?

A:广告B:流行C:大众传播D:两级传播?

答案:流行

麦斯威尔咖啡的“尽情享受闲情一刻”的定位策略属于（??）。

A:按照商品特性带给对顾客的利益定位?B:按产品的差异化定位C:按照使用形态和使用时机定位D:按照产品种类定位

答案:按照使用形态和使用时机定位

七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于(???)?。?

A:按照商品特性带给顾客的利益定位B:按照竞争者定位C:按照产品种类定位D:相关定位?

答案:按照竞争者定位

“独特的销售说辞”理论是由谁提出来的?（??）?

A:李奥·贝纳B:罗斯·里夫斯C:大卫·奥格威D:爱德华·伯纳斯?

答案:罗斯·里夫斯

.在广告运作的环节中,广告的监测与反馈环节是指（?）。

A:广告策划B:广告调查C:广告效果测定D:广告创意

答案:广告效果测定

网络媒介属于（??）

A:视觉媒介B:小众媒介C:互动媒介D:单向媒介

答案:互动媒介

任何产品的生命周期都是(???)?。

A:无限B:有限?C:上升D:下降

答案:有限

对于整个广告活动，广告运动的策略和计划的唯一依据是（??）。

A:经客户认可的广告策划书B:广告策略单C:营销计划书D:广告创意脚本

答案:经客户认可的广告策划书

日本YKK公司以为服装、箱包、鞋帽等各类客户提供拉链为主要业务，该公司采用的是(?????)的市场细分策略。?

A:产品专门化B:选择性专门化C:市场专门化D:单一市场集中

答案:产品专门化

一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去,他认为它们是世界上最?好的,“它们被从四楼摔下去也不会摔坏冶。?你认为,这位老板的观念属于（??）。

A:推销观念B:产品观念C:生产观念D:整合营销观念?

答案:产品观念

高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于(?????)

A:按照产品种类定位?B:按照产品差异定位C:按照使用形态和使用时机定位D:按照使用者定位

答案:按照产品差异定位

广告代理商是在(???)世纪出现的。

A:18B:20?C:17D:19

答案:19

按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于(???)?

A:行为细分?B:地理