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广告策划智慧树知到期末考试答案2024年

广告策划

下列选项中，属于大众传播媒体的是（）

A:POP广告B:户外广告C:DM广告??D:报纸

答案:报纸

产品进入市场的第一个阶段是(）

A:成熟期B:引入期C:成长期D:衰退期

答案:引入期

广告生命活力的来源是（）

A:广告主题B:广告创意C:艺术表现D:广告的真实性

答案:广告的真实性

“购买时点”广告又被称为()

A:交通广告B:户外广告C:POP广告D:直邮广告

答案:POP广告

如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时（）

A:观念定位的方法就值得考虑B:价格定位的方法就值得考虑C:形象定位的方法就值得考虑D:功能定位的方法就值得考虑

答案:价格定位的方法就值得考虑

香奈儿五号香水从哪些方面展现品牌价值的？()

A:象征价值B:消费者期望C:产品价值D:产品性格

答案:象征价值

产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是()。

A:说明B:提醒C:劝说D:告知

答案:提醒

分析媒体针对性的主要指标是（）

A:广告信息接收人口性别B:广告信息接收人口数量C:广告信息接收人口年龄D:广告信息接收人口构成

答案:广告信息接收人口构成

MM巧克力豆广告“只溶于口，不溶于手”采用了何种广告策略？()

A:USP策略B:都不对C:品牌定位策略D:品牌形象策略

答案:USP策略

测算广告效益的最基本、最直接的方法是（）

A:增长速度比较法B:注意度测算法C:广告费用比值法D:销售额比值法

答案:增长速度比较法

通过感官对客观事物的原型形象感知和映照从广告的视角被称为（）。

A:意象B:创意C:表象D:意念

答案:表象

行业广告主要针对()

A:最终消费者B:零售商C:批发商D:工农业用户

答案:批发商###零售商###工农业用户

广告文案写作具有哪些特征？（）

A:创新性B:唯一性C:目的性D:针对性

答案:目的性;针对性

广告公司媒介部门的人员必须（）

A:同媒介建立良好的关系B:熟悉各种媒介特征C:同各有关媒介保持密切关系D:具有丰富的媒介知识E:掌握各有关媒介的情况

答案:具有丰富的媒介知识###熟悉各种媒介特征###掌握各有关媒介的情况###同各有关媒介保持密切关系###同媒介建立良好的关系

广播广告的构成要素（）

A:人声B:音响C:音乐D:广播广告诸要素的运用

答案:人声###音响###音乐###广播广告诸要素的运用

广告主题的三要素指的是()

A:广告目标B:广告内容C:消费心理D:信息个性

答案:广告目标###信息个性###消费心理

广告创意策略包括哪些？（）

A:品牌形象策略B:其他都正确C:定位策略D:USP策略

答案:USP策略###其他都正确###品牌形象策略###定位策略

按照受众的感觉对广告媒体进行分类，可以将广告媒体分为几类？（）

A:视觉媒体B:视听媒体C:大众媒体D:听觉媒体

答案:视觉媒体###听觉媒体###视听媒体

广告媒体的功能包括？（）

A:都不对B:心理功能C:文化功能D:商务功能

答案:商务功能###文化功能

注意包括哪几个功能？（）

A:维持功能B:稳定功能C:调节功能D:选择功能

答案:选择功能###维持功能###调节功能

在广告调研中，实验法有哪些？()

A:都不对B:实验组与控制组连续对比实验C:实验组与控制组对比实验D:前后连续对比实验

答案:前后连续对比实验###实验组与控制组对比实验###实验组与控制组连续对比实验

广告文案写作的特征有哪些（）

A:目的性B:独创性C:实效性D:针对性

答案:目的性;针对性

促销活动的作用主要有以下几个方面（）

A:增加需求B:稳定销售C:提供商品信息D:突出商品特点

答案:增加需求###提供商品信息###稳定销售###突出商品特点

相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（）

A:拖拉推出B:节令时机推出C:延时推出D:即时推出

答案:即时推出###延时推出###拖拉推出

广告创意的时效性应符合哪几个要求？（）

A:相关性B:独创性C:创新性D:可理解性

答案:可理解性###相关性

常见的广告创意方法有哪些？（）

A:集脑会商法B:垂直思考法C:水平思考法D:逆向思维法

答案:垂直思考法###水平思考法###集脑会商法

应该从哪些方面评价品牌力?（）

A:品牌知觉优势B:品牌活力C:品牌感知D:品牌促销

答案:品牌活力###品牌知觉优势

从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由以下几个要素构成的（）

A:目录