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摘要
面对抖音平台庞大的流量池，《人民日报》、央视新闻等传统主流媒体主动顺应融
媒体时代潮流，抢占抖音平台短视频新闻传播的先机，探索传统媒体自身转型的新路径。
《人民日报》抖音号自2018年9月10日开通，经过两年多的探索和发展，在新闻内容、
制作流程、传播方式等各方面都进行了创新性的变革，也取得显著的传播效果。作者以
《人民日报》抖音号为研究对象，选取2020年为期1年时间内发布的1386条短视频新
闻为研究样本，运用个案研究法、内容分析法等研究方法，对其短视频新闻传播特征进
行分析。
抖音作为现象级商业短视频社交平台，其平台属性与《人民日报》的媒体性质存在
明显的差异。作者以此为突破口，对《人民日报》抖音号的发展概况进行梳理，包括运
行情况以及短视频新闻传播的动机、优势和制约因素。在此基础上，作者从《人民日报》
抖音号短视频新闻传播的二次生产、全新叙事、评论反馈三个层面进行具体的内容展开，
重点分析《人民日报》为适应抖音平台对新闻传播内容与方式做出的调整和改变。同时，
针对传播过程中衍生出的一些新问题对账号的后续发展提出建议。
随着5G时代到来，短视频行业的发展即将迎来下半场。对于大多已经进入平稳增长
期的媒体抖音号来说，这既是机遇也是挑战。总体来说，《人民日报》抖音号可以在一
定程度上代表主流媒体抖音号的整体发展情况。通过对《人民日报》抖音号进行相关研
究，能够对主流媒体接下来的短视频新闻内容价值再升级、重构舆论空间话语权起到借
鉴意义。
关键词：
人民日报，抖音号，短视频新闻，主流媒体
I
Abstract
FacingthehugetrafficpooloftheTikTokplatform,traditionalmainstreammediasuchas
PeoplesDailyandCCTVNewsactivelyfollowthetrendofmediaintegration,seizethe
opportunityofshortvideonewsdisseminationontheTikTokplatform,andexplorenewpaths
forthetransformationoftraditionalmedia.TheTikTokaccountofPeoplesDailywas
launchedonSeptember10,2018.Aftermorethantwoyearsofexplorationanddevelopment,
innovativechangeshavebeenmadeinnewscontent,productionprocess,andcommunication
methods,andsignificantcommunicationeffectshavebeenachieved.Theauthortakesthe
accountofPeoplesDailyastheresearchobject,selects1386shortvideonewspublishedwithin
aone-yearperiodin2020astheresearchsample,andusesresearchmethodssuchascasestudy
andcontentanalysistostudythecommunicationcharacteristicsofshortvideonews.
Asaphenomenon-levelcommercialshortvideosocialplatform,TikToksoftwarehas
obviousdifferencebetweenitsplatformattributesandthenatureofthePeoplesDaily.The
authortakesthedifferenceasabreakthrough,andcomb
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