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移动短视频生产与传播中的问题及对策研究

——以“抖音”短视频为例

孔娇娇

（作者单位：重庆大学）

摘要：

移动短视频是诞生于互联网下的新媒介形式，因移动短视频符合用户碎片化的阅读习惯，在内容

选择上多以各个群体的偏向进行个性化推送，拥有完整的群层结构，因而用户群体越来越庞大。移动短视频在

近年来发展迅猛，但是移动短视频依旧存在很多问题，本文主要探究移动短视频在传播中存在的问题，并针对

移动短视频信息茧房、内容同质化、低俗化问题等，提出移动短视频更应该着手优质内容的提升，加大审核力度，

建设文化群体，增强用户归属感等。

关键词：移动短视频；抖音；传播

互联网的发展带来了网络平台的不断建设，各类个用户形成的社群转移至线上。抖音通过深度构建圈

移动类APP爆发式的增长，使得移动短视频的发展打层内容及体验，进一步稳固了社群规模与结构。

破了媒介的地域和时间限制，以“用户为中心的多圈用户群体的规模和年龄范围也不断扩大。30岁以

式”传播模式快速发展。根据有些学者定义，移动短下用户的短视频使用率为80%，这也是抖音用户的主

视频是以移动智能终端为载体，各类短视频平台为依体部分。而30-34岁的抖音用户也有13.5%的占比。

据，供用户自发上传时长较短（通常为15秒-15分钟）在低线城市中，19-24岁的女性占比较大，25-30岁

的视频。这类短视频具有时长较短，用户参与度强，的女性占比较大。用户群体的下沉其实更加稳固了移

视频制作简单，操作便捷、易看性较强等特点。动短视频的发展根基，广泛的人群基础更有利于移动

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次短视频的普及与传播。

1.2

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民碎片化传播方式，快感消费明显

总规模达到9.04亿，互联网普及率达到64.5%。全国碎片化多指在快节奏的生活中，用户完整的时间

网络视频（含短视频）的用户规模达到7.73亿，占网被分割成小片的时间碎片。同时，由于工作环境及生

民整体的85.6%。移动短视频以简洁性、趣味性等特活空间的限制，大脑无法长时间集中注意于较长的视

征深入人民群体。从2013—2020年，短视频的市场呈频，因而，小巧化、迅速化的短视频成为生活中的首

扩张趋势，目前用户已基本稳定，短视频类APP也基选。而此类短视频在形式上相较于一般的文字或长视

本定型，以抖音为主的短视频与以快手为主的短视频频更具冲击力，短小的视频更能给人新鲜感，充分刺

占短视频市场的主体地位[1]。激了人的视觉感官。同时，简单的操作方式模糊了人

1移动短视频生产与传播中的特点与虚拟世界的界限；在内容叙述上多带有个性化的风

1.1

用户群体下沉，涵盖人群广泛格，兼具叙事性，将个体情感与视频表达结合在一起，

抖音一开始以炫酷为特点，多吸引一线群体聚集。呈现出个性的视频，而无数具有个性风格的视频汇总

随着用户群体的不断增多，其用户开始下沉，深入到在一起又强烈刺激用户的神经，带给用户不一样的体

二三线城市。根据2020年用户画像报告显示，抖音中验感。

三线及以下城市用户占比较高，三四五线城市用户占梅洛·庞蒂认为，身体先于世界和精神，身体自

比70.5%，同时，超过9成的用户消费能力在千元以身具有意义并编制这个世界。在移动端短视频感受更