品牌年度推广计划模板.docx

品牌年度推广计划模板

（主要涉及项目品牌推广部分）

概述

（内容描述：公司品牌推广计划的主要内容，包括公司品牌现状、市场推广策略、计划和预算）

市场分析

1、 宏观环境分析

（内容描述：国家政策、国际大环境等对房地产行业和公司的影响）

消费者分析

（内容描述：结合市场调查，讲述各地消费者的购房习惯，影响购房决定的主要因素及其优先排序，各地不同媒体对消费者的影响等）

主要竞争对手分析

（内容描述：各区域市场的主要竞争对手及其品牌推广策略）

公司品牌知名度和SWOT分析

（内容描述：公司品牌在各区域市场的认知现状，优势、劣势、机会、威胁分析）

上年度工作回顾

1、 品牌推广目标和策略

（内容描述：结合公司品牌规划方案，简述上年度品牌推广的目标和策略）

实施情况及成果

（内容描述：上年度品牌推广的实施情况及目标达成情况）

公司品牌推广目标

（内容描述：结合公司品牌规划方案和市场分析，阐述公司品牌本年度在全国和各区域的推广目标）

公司品牌推广策略

（内容描述：结合公司品牌规划方案和市场分析，阐述公司品牌本年度在全国和各区域的推广策略）

组织架构和工作职责

（内容描述：公司品牌部的人员架构和工作职责）

公司品牌推广计划

（内容描述：结合公司品牌推广策略，讲述在集团层面和区域层面的具体实施计划，包括市场调查、媒体投放<电视广告、户外广告、报纸/杂志广告>、宣传物料制作、慈善公益活动、企业形象及公关推广活动）

时间表

（内容描述：公司品牌推广各项工作的时间表）

公司品牌推广预算

（详见附件——XXXX年公司品牌推广预算）