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指导教师：[请输入指导教师]

完成时间：2015年4月7日

（一）政治法律环境

（二）经济环境

（1）消费者收入

2、个人可任意支配收入：

（2）消费者支出

（3）手机行业形势.

（三）社会文化环境

（1）教育状况

（2）价值观念.

（3）消费习俗.

4）地理特性

（5）消费者行为与态度.

（6）消费追求的转变

（四）科学技术环境

（五）、人口环境

（1）人口总量.

（2）人口的年龄结构

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小米宏观环境分析

宏观环境分析

（一）政治法律环境

政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局

稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。有些政策法规可能会给企业提供

一些新的经营机会；有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生

存。

国家政治环境直接影响着企业的经营状况。2005年，信息技术产品所涉及的251个

税目将全部实现零关税，这给国内手机产业既带来机遇同时也带来了严峻的挑战。信息产品

全面实现零关税将进一步降低依赖进口的部分核心元件的成本，从而使手机产品具有新的降

价空间，并可能获得因降价而扩大的市场空间。

对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。根据目前的政治环境状况，政局相

对稳定。人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。这样非常有益于小米手机营销营

造良好的环境。

法律法规的作用是双重的一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着

企业的合理竞争与正当权利。小米公司要了解和遵守政府所颁布的各项法规、法令、和条例。

才能保证小米手机企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。

监管平衡化的不断发展，也就是通过电信重组和电信牌照的发放，政府主管部门正在逐

步加大电信行业市场监管和行业管理，保护行业内合理竞争。政府部门力图营造一个透明、

公平、开放的市场环境。为移动互联网的发展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。还

有进口限制的改变包括限制外国手机的进口数量和限制外国产品在本国市场上销售数量；二

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是限制外国产品在本国市场上销售。以上两者无疑都是从国家角度对国内手机企业的保护。

在这样的环境下，小米在国内市场上具有主场优势，也就不需要担心进口方面的问题，只需

专心提高质量、服务，满足国家指定的相关指标就能够进入国内市场。

（二）经济环境

经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。

（1）消费者收入

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国民生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之就越小。2012年1月17

日，国家统计局发布的2011年国民经济运行情况显示，全年国内生产总值471564亿元，

按可比价格计算，比上年增长9.2%。城乡居民收入稳定增长，农村居民收入增速快于城镇。

分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，四季度增长8.9%。

分产业看，第一产业增加值47712亿元，比上年增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，

增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。从环比看，四季度国内生产总值

增长2.0%。P)达到246637亿元，同比增长11.4%。2007年农村居民人均纯收入4140

元，扣除价格因素，比上年实际增长9.5%;城镇居民人均可支配收入13786元，实际增长

12.2%。消费需求较快增长，城乡居民收入较大幅度增加。为不断扩展的中国经济规模为企

业的发展提供了坚强的市场基础和巨大的增长空间。

国民生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。人均国民收入、

人均收