21.摘要和转发语的写作技巧.ppt

摘要和转发语的写作技巧主讲人：金恩芳

注意，这个摘要不是文章开头的摘要，而是你单条推送时在封面图下面的摘要。在微信后台的编辑页面，最下面有个小框，小框上面写着：摘要，选填，如果不填写会默认抓取正文前54个字。

1.排版整洁要保持推送页面的排版整洁，就要自己写摘要，一个题目，一个封面图，一句摘要，整个版面非常美观大方。

2.提高点击提高点击分两个方面，一个是单推的时候，摘要跟题目和封面图一起决定了读者要不要点进来看这篇文章。另一个是你多条推送时，很多人会觉得多条推送就不用写摘要了，但是摘要提高点击不止是在这一个地方，当你的文章被转发给朋友，或者转发到群里时，这个时候摘要比头图重要，因为转发给朋友或群里后，头图就会被压缩到很小，而且题目如果太长也不能显示完整，所以这时候摘要的吸引力就非常重要。

1.写一句读后感一句感叹，一句总结，一个中心观点，一个紧扣主题的金句，都可以。这个就是你替用户写一句读后感，提前告诉读者，你读了也会有这样的感受，这是用结果倒推的方式吸引读者点开文章。@有束光《她用5毛钱笔芯画了幅画，周立波开价20W想买，结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》摘要是：难以想象，这个时代还有人能活的这么纯粹。

2.延续标题，加强吸引标题激发用户的好奇心，摘要紧跟着标题，让这个好奇心再加强一下。我们举几个例子：@连岳《梁朝伟为何越老越帅?》摘要是：因为他掌握了“和思维”。@连岳《你会移民吗?》摘要是：我不会。

3.强化、补充标题亮点就是给来个神补刀，我们写标题总是有很多想表达的点，但限于篇幅，我们只能表达其中的一部分，所以你可以在摘要中继续写你在标题中想表达却没表达完的东西。@有束光《比尔盖茨白送他100万美刀，只因为他为一帮野孩子造了间奇特的教室》摘要是：这样造教室的，他恐怕是头一个。@人物《创业者胡斐的三次“死亡”》摘要是这两年经历的，实在太刺激了。

4.加强推荐效果这个就是说服体，用各种直接、间接、正面、侧面的方式告诉读者，这篇你应该看看。@插坐学院《为什么亚岛逊被公认为最有战略头脑的科技公司?(附20年战略变迁史)》摘要：值得每一位管理者深度阅读。@匠心之城《我们撑了3500年的伞，被61岁的英国大叔彻底颠覆，这才是雨伞应该有的样子。》摘要：本年度最惊人的设计，没有之一。

5.明确阅读预期就是用摘要一句话告诉读者你看这篇能学到啥、这篇是讲什么的，怎么讲、讲得好不好等。@插坐学院《知乎高质量答案：这样结识比自己厉害很多的人，并成为朋友?》摘要：12个办法。@李叫兽《[李叫兽]消费升级，便宜货一定没机会吗?》摘要是：消费升级，卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章，李叫兽教你六个套路。

最后一个原则就是：摘要一定要短小精悍。一般不要超过15个字，10个字以内最好。这个数字不是瞎说的，而是根据阅读体验来定的，单推的时候保证不会超过一行字，转发到群里或转发给朋友保证不会超过两行。另外从读者的判断时间上也应该以短为上策，我们说过，读者判断一个篇文章看不看可能只需要1秒钟，你不可能让读者1秒看完你上百字，所以摘要尽量写一行至几个字就好，一眼明了，直截了当。

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