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6篇
篇一
1、背景介绍
江苏雅芳日用化工成立于20某某年3月1日，经过5年的开展，已经开展
为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业开展的一个重要阶段，企业面
临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双
重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业筹划者的面前，而今恰逢企业5周年
庆典，如何巧借庆典之机来到达以上两个目的，成为企业筹划者不得不迫切考
虑的问题。
2、活动目标
通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市〔南京、
苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江〕普及、提高雅
芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功
能以及价格的理解；并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日用化工讲信
誉、重品质，全心全意为顾客效劳的良好企业形象，提高江苏雅芳日用化工的
美誉度和江苏雅芳的品牌价值；同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放
松娱乐身心的时机，并且到达增进企业内部和谐度的目的。
3、活动主题
雅芳的成长离不开您的关注和支持！
〔说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为整个活动
的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，表达江苏雅芳日用
化工充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业
将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，表达企业以人为本的理念。〕
4、时空选择
4.1、企业内部庆典晚会将安排在20某某年2月27日晚上7点在公司员工
活动中心进行〔详细安排见附录1〕；
4.2、电视媒体广告将安排从20某某年2月22日至20某某年3月6日在
江苏电视台黄金剧场中插播；
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、平面媒体将安排从20某某年2月22日至20某某年3月7日在扬子
晚报上刊登；
4.4、超市促销将安排从20某某年3月1日20某某年3月7日在江苏十大
城市的主要超市进行〔详细安排见附录2〕。
5、传播沟通方案
5.1、在促销活动进行前一周，在《扬子晚报》上刊登四分之一版企业5年
庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告；
5.2、预先与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日报》等媒介
联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息；
5.3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工5年庆典活动和雅芳系列
产品介绍传单。〔雅芳系列产品介绍传单详细内容请见ppt〕
〔说明：传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜〕
6、根本活动程序
6.1、选定20某某年3月1日至20某某年3月7日为雅芳促销周，该活动
将于20某某年3月1日起在江苏十大城市50个大超市同时举行；
6.2、20某某年2月20日前落实与超市谈判事宜〔包括设立促销专柜、超
市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等〕；〔宣传海报请见ppt、悬挂宣
传条幅内容请见附录3〕
6.3、20某某年2月22日至20某某年2月28日利用一周时间对超市促销
人员进行标准化培训；
6.4、20某某年2月20日至20某某年2月22日落实确保能顺利向超市准
时供货事宜；
6.5、20某某年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在20某
某年2月25日安排一场彩排。
〔说明：以上各项活动均由专人负责〕
7、人员配备与分工
7.1、超市促销人员100名；
7.2、发放传单人员250名；
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、促销管理人员10名；
7.4、企业内
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