鲜康食铺淘宝店铺视觉营销设计方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1鲜康食谱淘宝店铺概况1

1.1食品类淘宝店铺发展现状1

1.2鲜康食谱淘宝店铺现状2

2鲜康食谱淘宝店铺视觉营销分析2

2.1竞争对手分析3

2.1.1竞争对手店铺13

2.1.2竞争对手店铺24

2.2店铺视觉营销定位分析5

2.2.1店铺产品定位分析6

2.2.2店铺消费者人群定位分析6

2.3店铺风格分析6

2.4店铺色彩分析7

3鲜康食谱淘宝店铺视觉设计7

3.1店铺版式设计7

3.1.1首页版式设计8

3.1.2产品详情页1版式设计9

3.1.3产品详情页2版式设计9

3.2店铺文案策划10

3.2.1首页文案策划11

3.2.2产品详情页1文案策划11

3.2.3产品详情页2文案策划12

4鲜康食谱淘宝店铺视觉效果制作12

4.1店铺首页效果图制作13

4.1.1店招设计过程13

4.1.2海报制作14

4.1.3其他区域制作15

I

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4.2产品详情页1效果图制作17

4.2.1主副图效果图17

4.2.2产品详情页1效果图19

4.3产品详情页2效果图制作20

4.3.1主副图效果图21

4.3.2产品详情页2效果图21

5总结23

参考资料24

II

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鲜康食铺淘宝店铺视觉营销设计方案

1鲜康食铺淘宝店铺概况

鲜康食铺于2022年成立，本店聚集各种美味零食，经营范围是日常生活中

频繁购买的零食产品，对糕点、坚果干货、糖果蜜饯、休闲零食四大类产品进

行销售。本店致力于打造最高性价比给消费者的理念，将店铺取名为“鲜

康”，“鲜”即新鲜、鲜美，“康”即健康、营养，两个字组合在一起寓意着

本店诚信经营，所有产品均是新鲜出厂并且保证质量的健康零食送达到消费者

手中。该名称可以给消费者留下深刻印象，记住店铺的宗旨，给消费者提供舒

心的购物体验，从而提升店铺影响力，增加消费者的回购率。

1.1食品类淘宝店铺发展现状

在互联网高速发展的情况下，网上购物已经演变成为日常生活中的一种新

型的购物模式。2021年我国食品电商零售用户规模达1.61亿，上半年中国食品

电商用户规模达2.77亿人，食品电商同比增长29.4%，食品电商购物用户规模

达3.02亿人。随着网络零售市场的发展，网络零售消费逐年增加，线上渠道成

为消费者的重要阵地，在整体消费环境的变化下，传统零食商家，比如：良品

铺子、三只松鼠、百草味等快速布局线上市场，将线上线下进行全渠道融合。

随着网络电商的不断发展，传统销售渠道逐渐向现代销售渠道转变,零食电

商日益兴起，网上渠道成为中国休闲食品销售的主要渠道。根据中商产业研究

院整理的数据分析，如图1所示。

图1中国休闲食品按渠道划分市场规模占比情况

通过PC端淘宝网搜索包含“零食”这一关键词的店铺，如图2所示。淘

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宝类数码店铺有288316家，其中金冠卖家店铺2847家