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企业广告如何正确的运用明星

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企业广告如何正确的运用明星

中文摘要

随着市场竞争的加剧，不同企业的同类产品质量差距、价格差异也越来越小，在这种情况下，企业之间的产品竞争无疑转化为品牌竞争。于是如何捕获消费者的“注意力”，成为关键性的问题。

许多商家纷纷选择了明星代言这个方式，聘请明星作为品牌形象代言人，采取明星广告策略，来吸引消费者的眼球，以期赢得市场。但是，动辄数百万元乃至上千万元的资金成本和广告内容的风险，也给企业笼罩了一层迷雾。如果明星选择正确，产品或许会如明星一样迅速成名，反之，企业将承受巨大的经济损失甚至品牌挫败。因此，如何将明星效应最大化是企业运用明星广告策略的关键和重点,而这些关键和重点的基础就在于企业应选择正确的品牌形象代言人,企业在选择形象代言人的过程中应注意到的问题以及会遇到的风险即是论文研究的重点。

本文以新闻传播学、市场营销学、品牌学、广告学、心理学等学科基本理论为指导，从对广告设计、明星广告选材策略、名人广告等相关概念界定入手，结合我国名人广告的现状，在理性分析我国明星广告发展的现状的基础上，探讨了企业请名人做广告过程中应注意的问题、解决办法和如何避免一些问题的发生。

关键词：明星广告目的与宣传方式技巧风险及规避政策

目录

中文摘要…………1

Abstract…………2

前言………………4

明星广告的概述………5

第二章企业广告运用明星的技巧……………6

第一节企业运用明星的目的…………6

第二节企业运用明星的宣传方式……6

第三节形象代言人的概述……………7

第四节品牌形象代言人的选择………8

第五节企业的策略……………………10

第三章企业广告运用明星的风险及规避政策………………11

第一节企业广告运用明星的风险……11

第二节风险规避政策…………………12

后记……………14

参考文献…………15

前言

广告设计是通过影响公众心理而发挥作用的,在适应公众心理的基础上,满足公众相应的心理性需求,并引导公众的心理走势,从而创造出更大范围的公众需求心理现象,使企业的某种信息符成为公众的消费偶像、时髦象征，明星广告正是利用这一点。

从心理学的角度,人的需求是有许多动机的：心理的、生理的、亲情的、激励的需求等，只要抓住商品能够满足消费者的某种心理需求,这样的广告定位就不会偏离主题，而这其中主要的一点就是商家启用人们所熟悉和喜爱的明星以期打动消费者,从而使他们产生对广告商品的注意、兴趣、刺激购买的欲望。产生这一现象的主要原因是由于名人在社会上占据一定的社会地位又被公众所关注敬仰，他们的出现容易激发消费者的注意和兴趣,从而为消费者提供决策。

在现代广告的策划中,明星宣传策略是一项基本内容,也是提高广告宣传作品影响力的重要因素。所谓的明星宣传策略,就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等,聘请合适的体育明星、文艺明星、政府要人、社会功臣、公众领袖等知名人士来宣传企业、产品的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有巨大的感染力，所以利用明星进行宣传，在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义，而且往往能创造轰动效应，为企业打开市场创造极其有利的条件。

正因为明星宣传策略在现代广告中所发挥着越来越重要的作用，如何正确地运用形象代言人为广告做宣传，从而收获“经济效益”与“社会效益”的最大化，这是此文的研究重点。

第一章明星广告的概述

所谓明星广告是指利用具有一定知名度的公众人物的形象做卖点的广告，西方习惯称为证人广告，在我国主要是利用影视明星和体育明星做卖点。eq\o\ac(○,1)消费时代的广告都离不了影视明星和体育明星，甚至到了无明星则不成广告的程度。而产生这一现象的主要原因是由于名人在社会上占据一定的社会地位和影响力，他们的出现容易吸引消费者的注意,从而影响消费者的相关决策。

在现代广告的策划中,明星宣传策略是一项基本内容,也