《品牌策略与设计应用》课件——确立产品核心卖点.pptxVIP

课程：品牌策略与设计应用

内容：确立产品核心卖点;品牌与产品关系;“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。

产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。

产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”

~StephenKing,WPPGroup~;产品;品牌;BRAND

品牌;----产品核心价值确立基本思路;让产品（品牌）产生感染力并与竞品区别，应该如何思考？;一、品类思维

品牌对品类概念的占领;你的品牌是什么品类？请清楚定位！

;品类思维——对消费者清单选项产生直接影响

品牌最重要的定位，不需要面面俱到，包治百病这种。而应该有清晰的指向。你需要清晰定位自己的品牌，以便当消费者脑中出现一个购买清单时，能立即对应你的品牌。

品类归纳与市场规模

调整方针：不要自我限制，但也不可违背功能

;二、竞争思维;新一代的选择，可以有多种理解：

1、新一代人的选择；

2、新一代产品的选择；

一语双关，圈定主要市场的同时又彰显自己的实力。;三、外部思维;外部思维;外部思维;内部思维

or

外部思维

;谢谢聆听