第3章-网站的策划与版面布局.pptVIP

***第3章网站的策划与版面布局凤凰高新教育*第3章网站的策划与版面布局网站是怎样进行整体CI策划的？网站的风格定位、标志设计和字体是怎样确定的？怎样进行网页的版面布局？网页的基本版式都有哪些？在网站中引入CI的目的是树立优良独特的产品形象、品牌形象和企业形象。下面就对网站整体CI策划进行介绍。3.1网站的整体CI策划3.1.1CI简介CI，是英文企业形象识别系统（CorporateIdentity）的简称。引入CI的目的是树立优良独特的产品形象、品牌形象和企业形象。品牌处于这一形象战略链条的核心部位。CI工程实施须以品牌形象塑造、品牌价值提升为主导，接着力点放在品牌定位—品牌设计—品牌推广—品牌管理等重要环节。CI是一项专业性极强的工作，涉及市场经济学、营销学、管理学、心理学、美学、公共关系学等众多学科，要求CI策划人具有广泛的知识面和专业水准。其构成要素，主要由理念识别（MINDIdentity简称MI），行为识别（BehaviorIdentity简称BI）和视觉识别（VisvalIndentity简称VI）3部分组成。一般的商业网站，都是建立在体现公司的实力和宣传公司的产品上面。所以，一般而言，网站就是属于公司的VI（视觉识别）的一部分，但是其他的一些门户网站。例如，网易、新浪等网站就是公司的核心，网站当然决定公司的CI（公司识别）包括MI（理念识别），BI（行为识别），VI（视觉识别）理念识别MI，来源于英文中的（MindIdentity）的简称。与行为识别BI和视觉识别VI是一个统一的、不可分割的整体，它们有各自的特点和体系，形成完整的企业识别系统（CIS）。企业理念是企业存在和发展的指导思想，是企业形象定位和目标的依据，CI战略能否成功，很大程度上取决于企业的思想理念和总体战略。企业的识别行为是理念的具体表现，只有在理念的指导下才能有方向，才能达到预期的目的，否则就会使行为陷入麻木无序的状态。VI可以用生动具体的视觉形象来表现抽象的企业理念和个性，在整个识别系统中VI的传播力量与感染力最为具体直接。但即使是很美的视觉符号系统，如不能表现企业理念和个性形象，不考虑企业应用媒体的实际情况，也只不过是没有价值的艺术品而已。如果一味追求哗众取宠的表面包装，美丽动人的视觉传达形式，但缺乏企业的精神支柱，向社会和公众传达企业的虚假情报，名不符实，终究会被社会大众和广大消费者认识其真面目的，对企业的经营和发展，只会造成负面的影响，有的甚至危及企业的命运。3.1.2MI设计简介企业的行为识别BI，来源于英文中的（BehaviorIdentity）的简称。在理念指导下的企业一切经营管理行为，即企业的做法，是动态的识别形式。一般分为对内和对外两个方面，对内包括：保证正常生产运作的内部管理规范（岗位职责、行为规范等），先进技术的研究开发，提高干部员工素质和工作能力的教育、培训（技术水平、职业道德、服务态度、技巧、礼貌等），以及改善工作环境和条件等。对外包括：市场调研、市场营销、公共关系活动、广告宣传，还有公益性社会活动等。3.1.3BI设计简介3.1.4VI设计简介企业的视觉识别VI，来源于英文中的（VisualIdentity）的简称。是企业理念的具体化、视觉化，亦称为企业的脸面，是静态的识别符号。由基本要素和应用要素两部分组成，基本要素是视觉系统基本构成要素。包括企业LOGO、企业标准字、企业标准色、象征物、专业图案和版面编排统一设计。应用要素是基本要素的应用媒体，包括办公和事务性用品，招牌、标识牌和旗帜、员工制服，交通工具，建筑和环境，商品和包装，广告用品和展示陈列等。就网站而言，一个网站上看到的所有图片、文字、动画、以及他们的编排方式等，一切能够看到的元素都是VI设计的一部分。它是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。简单地说，VI设计体现了网站的风格。无论是个人网站还是公司网站都有自己的风格和定位，这些也应当体现到网站的设计中，网站标志与字体也是最能体现网站风格的地方，下面就对网站的风格、标志与字体进行介绍。3.2网站的风格、标志与字体3.2.1网站的风格定位网站的风格定位主要通过网站的VI设计来体现。网站的VI设计的基本要素包括网站的标志，标准色彩，标准字体，对外宣传用语等。企业网站建设与企业的CI策划密切相关，已经导入CI的企业，网站建设时为了使网站更好地反映企业文化，通过网站真正达到宣传的目的，一般需要采用以下的CI资料。? 如同商标一样，站点的标志是站点特色和内涵的集中体现，看见标志就让大家联想起站点。站点的设计和创意来自网站的名称和内容