新媒体营销推广方案.pdfVIP

一、营销目的

把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。

二、方法

通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），

以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。

详细方法：

①朋友圈

②附近的人功能和虚拟定位功能

三、效果预估

策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校

四、所需时间

前期准备一周、布局一个月

五、前期准备

①朋友圈：每个学校需要至少20个学生做托，用来做第一次信息传

播者。

②附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地某某某上

确定的位置，需要确定到200米以内。

六、风险

生

七、所需人员

朋友圈推广10人、附近人推广3人。

八、营销特点

九、营销方式

2、朋友圈集评论

由我们公众平台订阅号发布有奖信息，通过实物奖励来吸引用户帮助

我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，可让信息迅

速在松原市的青少年当中广泛传播，挂起一阵“集评论，得大奖”之风。

具体方式如下。

（2）举办夏、冬令营活动，通过关注、转发并集齐规定数量的评论

可获得免费参与机会。全程吃喝玩乐一律免费，（在这期间我们可进行系

列营销）。

（3）通过关注并转发本条信息者可免费获得英才教育最高级别的七

日免费学习机会。（学习内容有：PS人像，网站的基本制作流程等）

十、目标客户分析

科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化

的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，

快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，

传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然

趋势。因此，关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。

1、新媒体概念

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报

纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字

电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒

体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

2、新媒体的特点

从传统意义上来讲，新媒体具有以下特点：A、交互性与即时性；B、

海量性与共享性；C、多媒体与超文本；D、个性化与社群化。但是，随着

时代的发展，新媒体的特点随营销策略而发生一些新变化。

二、新媒体营销模式与策略

1、做品牌卖授权

“品牌策略”会使新媒体企业具有“明星效应”，极大提升议价能力。

以迪斯尼为例，由最初的动画片制作企业，到现在经营着包含动漫某某某

书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等多种动漫产品的开发、生产、

出版、播出、演出和销售，以及与其动漫形象有关的服装、玩具、电子游

戏等衍生产品的生产和经营的动漫产业，这得益于迪斯尼对动漫的全方位

开发。动漫衍生品的开发主要是通过品牌授权的方式进行的，被授权商使

用授权商的动漫品牌生产销售其中一种产品或提供其中一种服务，并向动

漫品牌授权商支付商定数额权利金。品牌授权的方式一般有商品授权，促

销授权、主题授权、通路授权等。衍生品开发环节是动漫产业链中获益最

高的一环，国际上发展成熟的动漫产业链，在动漫播出环节和衍生品开发

1:9、因此，打造品牌会使企业在利润增长、吸取资金、赢

得关注等方面获得巨大收益。

2、做渠道卖链接

媒体种类的增长趋势用“无孔不入”来说一点也不过分，可以说，只

要存在可以“听”、“看”、“感受”、“触摸”等意念影响或者音像传

播的环境，都可以有媒体的存在。网络时代的媒体资源如同一张密密麻麻

的蜘蛛网，包围着所有人的神经和身体，微小的“人”或“企业”为单位

的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。新媒体与传统媒体融合，产生了数

字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等多种形式产品，通

讯方面也与新媒体做融合，如手机短信、移动电视、宽带网络等等，这样

也拓展了媒体产品的传播渠道。

而有了渠道的拓展，新媒体通过依托网络强大的引擎，向用户提供

“链接服务”，通过“卖”这种链接与关键词，新媒体企业就能获得广告、

股票等盈利。以云媒体电视为例，它的数字电视机顶盒不仅是用户终端，

也是网络终端，它能使模拟电视机从被动接收模拟电视转向交互式数字、

电视（如视频点播等），并能接入因特网，使用户享受电视、数据、语言

等全方位的信息