长沙源点贸易有限公司香妃之蕾营销策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1策划背景1

2市场分析1

2.1经济环境分析1

2.2技术环境分析2

2.3消费者分析2

2.4竞争者分析2

3企业营销现状与SWOT分析3

3.1企业营销现状分析3

3.2SWOT分析4

4营销目标5

5营销策略5

5.1产品策略5

5.2价格策略6

5.3渠道策略6

5.4促销策略7

6方案实施9

6.1广告配合9

6.2意外防范10

7经费预算11

8效果预估11

参考资料12

附录一：13

长沙源点贸易有限公司香妃之蕾市场需求调查问卷13

附录二：17

长沙源点贸易有限公司香妃之蕾市场需求调查报告17

I

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长沙源点贸易有限公司香妃之蕾

营销策划方

1策划背景

1.1企业简介

长沙源点贸易有限公司，总部简称源点集团，成立于2019年6月26日，是一家

专注中国女性生殖抗衰养生并集科研、生产、营销、服务、教育为一体的大型健康产

业集团，现为长沙市工商联和开福区工商联常委会员单位、湖南省化妆品经营行业协

会常务副会长单位、长沙市化妆品安全协会常务副会长单位。源点集团立足专业，极

致创意，精益求精，以中华医学和生物科技为背景基础，与中南大学湘雅药学院达成

战略合作，成立联合实验室，共享专利技术。与法制日报旗下《法制与新闻》客户端

“美业安全与品牌保护”栏目达成战略合作，倡导行业合法合规经营。公司现位于长

沙市开福区5A甲级写字楼华创国际广场超2000平整层办公室，售后技术服务团队近

300人，服务于全国各地中大型美容会所。公司目前品牌：生殖健康专业品牌——香妃

之蕾焕发肌肤新生。

1.2主要产品介绍

香妃之蕾凝胶通过植物萃取，有效抑菌，维持PH平衡,香妃之蕾凝胶颜色是白色的，

包装为20支装，采取的是独立包装，一次使用一支即可。妃之蕾抑菌凝胶的作用就在

于，当女性的身体酸碱平衡被破坏时，它能帮助身体迅速恢复酸碱平衡，免于细菌的入

侵。而且这种凝胶是不带有任何的添加成分的，相当的温和，非常用于维持女性身体的

生态环境。对于瘙痒难忍、松弛、肤色暗沉、干涩、经期腹痛等都会有很大的改善。小

小一支独立包装也很方便携带。

2市场分析

2.1经济环境分析

中国女性私密健康市场的产值预计将近达到1000亿元以上左右了，随着经济市场

的不断发展，长沙作为中国经济发展领先城市越来越多的人注重自己的健康，长沙源

点贸易有限公司产品香妃之蕾在以后会慢慢的进入到消费者的生活中。

（1）根据世界卫生部的调查显示，长沙89%以上的已婚女性都会患有不同程度的

1

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妇科疾病，庞大的数据会越来越多的长沙人注重妇科方面的健康。

（2）我国的女性私密保养市场目前处于发展初期阶段，随着长沙消费者认知度的

增强，长沙市场会发展的越来越迅速。

（3）根据网络上的热搜词可以看出，越来越多的女性去搜索妇科健康方面以及私

处保养的词语，由此可见妇科健康已经引起了大家的持续关注，同时也说明这方面会

有很大的长沙市场需求和销量。

2.2技术环境分析

美业产业与科技密切相关，美业产业中私密市场鱼龙混杂，产品词出不穷，应该

在相关部门的指导和管理下准确落实好，比如中国法制日报旗下的美业安全与品牌保

护栏目达成战略合作伙伴，公共倡导美业行业安全良性的发展。近年来国家以及越来

越注重大健康产业。

2.3消费者分析

随着长沙市民的思想和价值观念的转变以及长沙市民越来越注重自身的身体健