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“樱花甜筒跑酷”成功
引爆O2O创新营销;漂浮图标+搜索+附近，地图功能活用放大优先展示效果
无论是打开百度地图，或是使用“附近”、“搜索”功能时，居然看到了一个粉嫩清新、漂浮在地图上的樱花甜筒标示。
这是百度地图结合LBS大数据分析和智能推送技术，对麦当劳甜品站周边三公里的用户匹配，挑选部分用户推送“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息。撬动了用户好奇心，还有效利用优先展示功能，牢牢抓住了用户的注意力。这种基于相关性的推送与令人耳目一新的全方位展示，对百度地图而言尚属首次，效果奇佳！
;具体的过程非常像一个任务游戏：进入信息覆盖区域的顾客不论是打开百度地图还是使用“附近”“搜索”功能时，都会在屏幕上看到一个樱花甜筒的标示，然后收到“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息推送。之后，顾客需要在规定的时间内跑到最近的麦当劳，也就所谓的在甜筒融化之前抢到它。
同时，百度地图会根据具体情况按照离麦当劳甜品站的实际距离分配任务和时间。距离短，时间短，距离长，时间相应延长，或者提示用户跑到麦当劳附近，再开始计时。;甜筒一直是麦当劳最受欢迎的产品之一，而这项活动能够获得这样的效果应该也得益于产品本身的受关注度。同时，百度的LBS定位推送技术也为活动注入了科技的因素，既让它在与人互动中变的更好玩，也成了营销活动的创新点。在活动的广告片中，麦当劳选取了广场舞大妈和快递小哥这两类认知度很高，也长期在户外的人群，也让活动显得更加接地气。;麦当劳告诉《好奇心日报》，下周，麦当劳将在微信端推出粉红色的樱花甜筒表情。这套表情有麦当劳邀请第三方设计，以微信作为媒介更好的推广樱花甜筒这个形象。其实在每个季度，麦当劳都会推出限时供应的新产品。比如在巴西世界杯期间，它就曾推出足球形状的搭配巴西风味酱料的汉堡。;作为历史悠久的国际餐饮品牌，此次麦当劳在中国市场选择了百度LBS来让其品牌“动”起来。这正是此次跑酷抢甜筒活动的深层次意义所在。
究其成功原因,还是线上线下的优势强强联合——看线上,麦当劳新品樱花甜筒本身颇具引爆点和话题性,跑酷趣味概念和0元抢优惠,再借力百度地图绝对的平台与技术优势和庞大用户基数;看线下,麦当劳布局全国、位置便利的上千家甜品站让活动的全国性传播缔造可能;看宣传,双方微博微信互动,百度地图整合应用内外的多个强势资源做推广,综合以上因素,让这个活动的引爆有了可能。;麦当劳的这一举措，很好的利用了当前最流行的元素，酷跑，百度地图，无形之中利用了微信、大众点评等服务平台来宣传自己的最新樱花冰淇淋，很巧妙借其他媒体信息来宣传自己的品牌产品，使公关的宣传效果达到了最佳效果。;谢谢
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