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B站的经济运营(PPT文案版)

一、基本概况

(一)起源背景

随着科技发展，大众社会中浮现一种青年亚文化被称作“御宅族”。伴有着这一群御宅族的文化发展和内在需求，在06年的日本兴起了一个名叫NICONICO动画的线上影片分享网站，其特色为首创的视频上方同步滚动浮现的弹幕留言。

2022年，中国大陆成立了一个摹仿NICONICO的弹幕网站——ACfun，简称A站。

但由于A站在发展过程中产生了一些问题，其中有人在2022年5月26日重新建立了一个网站，就是今日中国大陆ACG文化圈内最为知名的网站——哔哩哔哩弹幕网，简称B站。

(二)发展现状

B站现属于上海东方传媒有限公司，前身为视频分享网站Mikufans，于2022年正式更名为bilibili，是中国大陆继A站之后第二家提供弹幕功能的网站。

如今继A站、B站、C站等多家ACG文化站点后，诸多国内知名主流视频网站也逐渐开始注重弹幕文化的发展，比如土豆曾经在2022年也开辟了名为“豆泡”的带有弹幕吐槽功能的视频播放器，而甚至于最近掀起了一种新的名为“弹幕电影”的将弹幕与电影相结合的新的电影放映形式。

从2022年发展至2022年，Bilibili已经成为了中国大陆最受欢迎也是大众知名度最高的弹幕网站。2022年12月1日，淘宝与Bilibili合作在淘宝首页开启了一场弹幕占领活动，共同合作为淘宝的双12购物节助力宣传。

(三)内容受众

B站的大部份视频都是来自于日本电视台播出的新番动画、NICONICO动画、Youtube等视频分享网站，也有不少国内的动漫爱好者制作的二次创作内容。目前B站将其首页针对视频内容详细划分为动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐、鬼畜、舞蹈、电影、电视剧等10个主要版块。

Bilibili的内容主要侧重于二次元文化，其用户年龄主要在17-31岁之间，学历以中学至大学为主。

此表格为注册用户年龄的总分布图(UID为用户账号的英文缩写)，可以看出用户出生年份主要集中在1983到1997之间。

此表格为注册用户的年龄与性别分布，可看出男性数量占比较多且远远大部份远远超过女性。

此表格为注册用户中年龄与性别的分布。

(四)网站制度

1.用户分为游客、注册会员和正式会员。

在正式会员中由于其“投稿视频”的特权产生一批UP主(即视频上传者)：将自己精心制作的视频投稿给B站管理层，管理层经过严格的审核程序后分区发布。系统自动根据视频在一定时间内的点击量高低给出日、三日、周、月排行，并将最为热门的视频推送到网站首页供所实用户观看，UP主借此活得B站“积分”和“硬币”，用以购买高级弹幕等特殊功能。

2.会员用户之间通过“关注”和“收藏”建立单向的联系。

UP主通过专业化和个性化的投稿形成自身的“频道”特色来吸引相对应的受众群体，而用户通过关注不同的UP主也形成为了自己的个性化菜单。

B站本身惟独弹幕服务器而没有视频存储服务器，UP主们只能先将视频上传到诸如腾讯视频、土豆、优酷等其他视频网站，再通过视频链接的复制从而“投稿”到B站。盗用外链使得B站游走在法律边缘，但因此带来的无广告视频也使得B站更受欢迎。

3.优质的弹幕功能。

通过悬浮于视频上方的弹幕评论的形式，受众可以方便快捷地进行“吐槽”，观看者之间也可以直接在视频画面上进行互动。B站采用的是会员制，自2022年5月20日起开放注册，对于大多数视频，会员和未注册的游客都可以观看，但部份视频惟独会员才干看到。哔

哩哔哩目前对用户全面免费，主要依靠页面广告获取收入。

二、传播模式

(一)模式分析

经典传播范式中，媒介都是作为内容的生产者而存在。但B站则彻底是以用户作为内容生产者或者提供者，自身只作为一个交互平台以及部份情况下的审查者。

1.宏观角度：

B站和YouTube的传播模式没有太大差别，都是内容由用户生产、提供，普通情况下，媒介不干预受众选择，受众的反馈决定了传播效果。但B站独具特色的弹幕系统则提供了

另一个传播模式的研究途径。

2.微观角度：

假如我们把某一个视频看做媒介提供的内容，传统视频网站的受众反馈是“评论”(或者是其他名称的栏目)，B站的受众反馈则是“弹幕”。

?受众无法在观看内容的同时查看评论，而弹幕却是和内容一齐浮现的，受众在观看内容的同时可以接收到其他受众的反馈。

?受众在观看内容时，可以随时反馈，不需要暂停观看内容或者等内容结束，同时反馈的内容是直接与当时内容相