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可
乐
大
战
案
例
分
析
学号：
姓名：
软饮料行业环境分析
一.现有企业间的竞争
1.1竞争者的数量及力气比照
目前，从全球范围来看，从事软饮料生产的企业数量极多。例如，仅仅在中
国，就有或许3000个外乡的品牌饮料。但从实力及规模上来讲，无疑仍旧是
可口可乐和百事可乐的天下。两家公司几乎瓜分了全球市场，形成了全球软饮料
市场的半垄断状态。然而在两大巨头之间，其力气也是不均衡的。可口可乐无论
是在美国外乡市场还是在海外市场，都充当着市场领头羊的角色。百事可乐紧随
其
后，是市场的赶超者。
图1-11992年，两“乐”在亚洲各国市场份额比照〔%〕
80
60
可口可乐
40
百事可乐
20
0
澳大利
日本菲律宾韩中其他总计
亚
可口可乐32765950125338
百事可乐7201085159
图1-21992年，两“乐”在欧洲各国份额比照〔%〕
60
50
40
可口可乐
30
百事可乐
20
10
0
德英西班牙意大利法其他总计
可口可乐49315455435047
百事可乐812131171611
图1-31992年，两“乐”在拉丁美洲各国份额比照〔%〕
70
60
50
40可口可乐
30百事可乐
20
10
0
墨西哥巴西阿根廷智利其他
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