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社会活动报道的策划

2学时

教学重点：社会活动报道方式的本质把握。

教学难点：方法的运用。

方法：案例教学

课程导入：质量万里行报道策划分析，提问与讨论，3名同学发言。

主要内容：

社会活动报道：媒体对自身组织开展的有益于社会、有益于人民、有益于自身发的各种社会活动的报道。

社会活动报道策划：对社会活动的新闻报道策划。【央视】

【钱江晚报】【浙江卫视】

【湖州电视台】【南方日报】】

第一节积极开展各项有益的社会活动

一、配合中心，研究探索，积极参谋

新闻工作者由于特殊的地位和功能，能够接触到许多涉及到党和政府改革和发展中的问题，了解一些社会问题和现象。作为一个社会科学工作者，他有责任组织一些活动，促进这些问题的某种程度的解决，并将这些解决和思考了的问题整理出来，为历史存真，为推动更大范围的工作提供一些可资参考的宝贵意见。

例如：为落实国家鼓励企业“走出去”的战略，促进和帮助我国

企业开展对外投资、合作与国际化经营，2007年5月，《经济

日报》与中国国际贸易促进委员会、商务部、中国进出口银行

在北京共同主办了“中国企业跨国投资研讨会”。

二、救助贫弱弘扬正气奉献爱心

一个新闻工作者应该而且有可能为贫穷和富裕的差别，

正义和邪恶的较量做出自己的一份努力，我们生活中

有许多需要我们帮助或给予他人帮助的故事，这些故

事感人至深，打动着每个人，在我国的公益事业中，

媒体承担着不可替代的作用。

例如：2007年，《牡丹晚报》、牡丹江市慈善总会与中国移

动通讯公司菏泽分公司联合开展了“周行一善”扶贫救助活动。

活动选择因病、因灾造成重大困难，没有外力救助，生活难

以保障的特困家庭进行救助。

媒体应该积极参与到中国的公益行动中，共同建构全国爱心

网络，帮助所有需要帮助的人，用媒体的力量促成受助者和

施助者沟通渠道的无限畅通，联手行动，为推动中国公益事

业的发展贡献自己的一份力量。

三、宣传自身，促进报道，吸引受众

新闻媒体开展各类社会活动，不仅有益于社会，同时

也是对参与者素质的训练和提高，有些活动就是直接

宣传自己，扩大影响，促进报道和发行的。

例如：2006年3月17日，《长城晚报》举办植树造林活动，纪

念创刊50周年。长沙晚报人与部分读者一起，铭志于树，寄情

于林。当年，长沙正在积极申办“第三届中国城市森林论坛”，

力争创建国家深林城市，《长城晚报》将“50年树报”活动作为

系列报庆活动的开篇之作，表现出强烈的社会责任感。

积极有效的社会活动不仅促进了新闻报道，涌现出大量关注热

点、促进社会稳定和发展的优秀稿件，同时对报社自身也是一

种宣传。宣传也是“生产力”，他蕴涵着沟通、监督、信息传递

等重要功能。这样，报社也就扩大了自身在读者中的影响，也

提高了自己的发行量。

第二节加强策划，搞好社会活动及报道

一、以媒体为依托开展活动

社会活动具有两面效应，一是有利于社会，二是有利于自身。

在可能的情况下，最好将这两者有机地结合起来，并以此作

为自己策划活动的出发点和终结点。

例如：福建省《海峡都市报》自2005年助学行动推出以来，

“海都.利群阳光助学行动”每年资助100名寒门学子。2007年

又推出了一对一捐助。前两年，除了固定资助200名学子，通

过一对一捐助，还帮助了200名寒门学子，圆了他们的大学梦。

活动带活了报纸，扩大了新闻的社会辐射力，使报纸的新闻

外延获得了更广阔的空间，同时，活动的公益性特点所构成

的读者的广泛参与性，也推动了报纸更快地走向市场

二、抓住热点开展活动

时效性是新闻报道的特点之一，媒体选择的活动内容也同样具

有时效性的要求。做到突出针对性，有感而发、有的放矢、匡

正时弊，也讲究一定的时效性。关注社会热点问题，把策划活

动和时代联系起来，是策划活动的一项重要内容。

策划社会热点活动及报道，要注意一下几点：第一，要考虑这一

选题是否为老百姓所关心；同时要考虑这一选题是否为政府所重

视。第二，选题确定之后，所组织的活动、所进行的报道，都要

围绕主题而展开。第三，选择活动报道的时间。

三、开展活动须导向正确

正确的舆论导向是新闻单位都会注意的，开展社会活动也

必须注意这一点。积极正确的社会导向，不仅使活动开展

得健康向上，而且也有利于树立媒体自己的良好形象。

社会是在不断发展变化的，在这个进程中，总还有一些值得提

倡或需要反对的、值得歌颂或需要救助的、值得介绍或需要提

醒的。可以说，引导大众是一个永恒的主题。如何重视策划活

动的导向性，把策划活动做好做细，这是一个需要认真、反复

研究和改进的问题。

四、有始有终，量力而行

新闻单位开展各种社会公益活动，仅有良好的愿望是不行

的，还必须精心策划，使其有始有终，画上一个圆满的句

号。切忌虎头蛇尾，切忌贪大贪多而又不能行动到底。

媒体策划社会活动，做到有始有终，量力