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5篇

篇1

一、“同心圆”商函广告特点

（一）整合效应

“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体，具有极强的整合效应，包

括目标受众？行业信息的集中化和行业间合作的整合效应，形成产业链上下游或

者不同行业间的信息联合发布，通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影

响，使广告促销活动效果最大化？

同时，经比较，单件直邮广告能够提供的内容越多，目标受众的开拆率越高？

（二）降低成本

“同心圆”商函广告主要成本为投递成本？制作成本和印刷成本，成本与参

与客户数量成几何级负相关线性关系，也就是说，通过多个客户的参与，有效降

低了单个客户的成本，与单个客户使用商函相比，成本可降低4到10倍？

3千元即可投放广告。

（三）数据库商函简介

邮政

名址

广告

创意

广告

诱因

回复

设计

回复

处理

结束

企业

执行

目标受众

吸引客户

用户接触和流程设计

刺激客户

对用户反馈回复

的跟进和分析

活动的实施完成

围绕商圈周边2—3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过

众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司

及居民消费习惯。

我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅

（四）目标明确

1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据

（五）亲近性强

家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。

（六）操作灵活

客户可灵活选择单个广告面或包版广告。

（七）信任度高

署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。

二、发布形式

（一）范围

1、以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2—3公里范围内寻找不

同行业目标客户共同合作；

2、以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重

点，形成目标受众群效应。

（二）载体

采用邮简信函形式，更庄重高档

（三）品牌

坚持使用统一标识和“邮政局”的落款

三、价格

详见报价单（附后）

四、几种表现形式

1、打开有礼——————以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验

券等

2、美食娱乐——————餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业

3、购物咨询——————商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商

家

4、流行前线——————服饰、礼品、饰品、新玩意

5、家居速递——————中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、

装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家

6、车行天下————汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配

件

7、休闲生活——————咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业

8、丽人心情——————美容、美发、按摩、服饰、美甲

9、健康人生——————医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业

10、旅游咨询——————酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游

用品

11、教育传情——————各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各

类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训

篇2

一、前言

我们以苏宁电器的身份对数码相机进行促销策划，力争提高数码相机的销

量，努力提高苏宁的品牌影响力。为做好市场定位、产品定位、价格定位，并采

,使苏宁

的产品在激烈的竞争浪潮中站稳脚跟，我们特根据目前情况制定本营销企划方

案。此次，我们通过对明珠广场以及周边环境和海大附近的苏宁国美的考察，得

到一系列相关的数据与经验，最终选定了比较合适的明珠广场来做为这次十一活

动以相机为主题的主卖场下面我们就项目的整合推广与市场