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授课
课号授课时间授课时数
班级
授课单元抖音直播内容种草提升转化率
名称
一、教学目标
1)提高学生的创新意识和创业精神;
素质目标
2)增强学生学习自信和主动性;
1.抖音平台的特点和抖音直播电商生态特征
知识目标2.抖音直播电商达人直播特点及成功经验
能力目标抖音直播实操过程
二、教学内容
一、抖音平台认知
二、抖音直播实操
三、抖音直播电商案例深度解析
三、重点难点
1.抖音平台的特点和抖音直播电商生态特征
教学重点2.抖音直播电商达人直播特点及成功经验
3.抖音直播实操过程
1.抖音平台的特点和抖音直播电商生态特征
教学难点2.抖音直播电商达人直播特点及成功经验
3.抖音直播实操过程
四、思政元素
1)提高学生的创新意识和创业精神;
2)增强学生学习自信和主动性;
五、教学设计
教学过程教学方法与手段
:课前准备
抖音平台的特点教师讲述
1.泛娱乐化可采取提问方式进行
2.个性化推荐
3.流量叠加支持
4.内容为王
环节2:新课导入
抖音直播电商生态特征
抖音聚焦年轻人潮流个性的生活态度,在直播电商上以内容
“种草”为核心。具体来说,抖音直播电商的生态特征如下表所
示。
抖音直播电商的生态特征
项目说明
老师指导阅读相关章节,并
平台类型
进行课堂讨论。
平台特性大众娱乐属性强,流量智能分发
流量来源平台公域流量为主
主要供应链抖音小店、淘宝网、天猫、京东商城
带货商品属性美妆类商品、服饰类商品占比较高
头部主播相对集中,这是因为流量智能分发模式
带货KOL属性
下,使得头部主播的商品容易爆红
达人通过短视频积累粉丝,然后通过短视频或直
带货模式
播带货实现变现
【教法学法】
讲授法、案例法
一、开通抖音直播
二、开通商品分享权限
个人要利用抖音直播带货,需要开通商品分享权限,开通这
个权限要求个人主页视频数(公开且审核通过)≥10条,账号粉
丝数(绑定第三方的粉丝数不算)≥1000。如果账号达到了这些
要求,即可申请开通商品分享权限。
三、添加抖音精选联盟商品
开通商品橱窗后,即可将商品添加到抖音平台。如果想添加
自己的商品,需要开通抖音小店;如果没有自己的商品,可以在
商品库中添加“爆款”商品进行推广,以赚取佣金。
四、添加第三方平台商品
除了添加抖音精选联盟的商品外,抖音还支持添加淘宝网、
京东、考拉、唯品会、苏宁易购等第三方平台的商品。例如,若
要添加淘宝商品,需要先绑定淘宝PID,然后在商品库中添加即可。
五、商品橱窗管理
把商品添加到橱窗中后,用户可以根据需要对商品进行移除、
置顶或分类等管理操作。
六、设置预告直播时间
在开抖音直播之前,除了提前发布短视频进行直播预
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