战略管理——苹果公司.pdfVIP

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目录

一、公司简介

二、公司战略导航：目前的任务、战略、愿景等

三、认定公司外部时机和威胁，并建立EFE矩阵

四、认定公司部优势与弱点，并建立IFE矩阵

五、进展SWOT综合分析

六、建立BCG、QSPM矩阵分析运用战略并提出具体战略

七、说明实施建议的法及预期结果，对战略进展审查和评价

一、公司简介

苹果公司，全称苹果股份XX，原称苹果电脑(Appleputer)，在2007年1

月9日于旧金山的MacworldExpo上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库

比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。

概况

中文公司名：苹果股份XX

英文公司名：Apple,Inc.

公司类型：公开(NASDAQ:AAPL)

成立时间：1976年4月1日

总部地点：加利福尼亚的库比提诺

公司荣誉：世界上最大的IT科技企业

重要人物

StevePaulJobs斯蒂夫·乔布斯〔CEO〕

TimothyD.Cook蒂姆·库克〔COO〕

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PeterOppenheimer〔CFO〕

PhilipW.Schiller〔SVPMarketing〕

JonathanIve〔VPIndustrialDesign〕

口号

Switch〔变革〕

产业

电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端

产品

软件--MacOSX，Xserve，QuickTime，iLife，iWork,iTunes

硬件--iMac，PowerMac，PowerBook，MacBook，MacBookPro，iBook，

AppleCinemaDisplay，Macmini，AirPort,MacBookAir,AirPro

掌上娱乐终端--iPad，iPod，包括iPodnano、iPodclassic和iPodtouch以及以往

的已停产的iPod(Video)版本

手机--iPhone

其中，Mac〔电脑〕iPod(个人数位影音随身听)iPhone(行动)iPad(平板电脑〕

iTune〔数字媒体播放应用程序〕为其主要产品。

开展近况

营业额.652.25亿美元〔2010年季报〕

市值：3196亿美元(2010年超过微软〕

员工数14,800〔2005年〕

苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其後的Macintosh

接力于1980年代持续开展。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh

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电脑、iPod数位音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone智能手机，它在

高科技企业中以创新而闻名。

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官

埃里克·施密特已参加苹果公司董事会。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为

苹果公司。

2010年10月14日，苹果电脑的股价超过300美元，总市值到达了2750

亿美元，成为仅次于埃克森美孚油公司〔ExxonMobilCorp.〕的美国上市

公司，同时超过微软〔Microsoft〕成为全球最大科技公司。

2011年1月20日，苹果iPhone手机及配件销售额到达104.7亿美元，

按营收计算，超过诺基亚成为全球第一大手机厂商。

2011年5月2