数码相机营销调研方案.docx

数码相机营销调研方案

1.调研目的与内容

(1)熟悉北京地区数码相机市场有关情况，估计消费者对数码相机不一致品牌的认知度。(2)熟悉消费者的购物习惯(购买时间、购买地点)与购买动机，发现潜在购买力。

(3)熟悉购买与拥有数码相机的要紧客户群体，为网络营销经营者制定营销策划提供科学根据。

2.调研的对象与范围

(1)朝阳门外大街电脑市场，18-50岁个人消费者。

(2)中关村地区电子市场，18-55岁个人消费者。

(3)电脑网吧，一些网络生活族人群。

3.调研的方法与实施计划

(1)调研方法

①使用网络调研法，利用搜索引擎在网上进行搜索，快速、全面的熟悉有关市场信息。②使用访问法，即拦截访问法，口头访问与书面问卷访问相结合。

(2)调研实施计划

组织成立调研项目组，组长一人，组员若干人。按调研人员的选拔条件，选择具有一定的文化素养、专业知识，严肃、认确实工作态度，举止文明、性格大方、开朗的人员，并进行培训。

4.调研信息的整理与分析方法

(1)审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性与统一性；

(2)分组整理：对通过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调研问卷中的问题，进行预先分组分类。

(3)统计分析：关于分组整理的信息，计算频数与百分比，作出所需的表格与分析图。

5.调研日程安排与时间制限

(1)d1-d2确定调研方案，组织调研人员；

(2)d3-d4设计调研问卷；

(3)d5-d8调研实施，取得数据；

(4)d9-d10调研数据整理、分析；

(5)d11-d12撰写调研报告。

6.调研费用预算

调研费用预算如下：

(1)获取前期有关市场真实资料的费用占总体调研费用预算的10%(2)参与调研人员工资占总体调研费用预算的30%(3)调研执行期间执行费用(除人员工资外)占总体调研费用预算的13%(4)数据整理及调研报告费用(包含请专家费用)占总体调研费用预算的22%(5)调研所用有关工具费用占总体调研费用预算的15%(6)调研期间发生的其它费用(包含小礼品)占总体调研费用预算的10%

《数码相机市场需求》调查问卷

尊敬的朋友：

您好!我们是某电子商务网站的调研人员。为了更好的熟悉您对购买数码相机的需求，我们特开展本次调研活动。我们计划在网上开设数码产品的销售店铺，为了更好的进行产品定位，与消费群体定位，请您帮助我们完成这份调查问卷，并有小礼物馈赠。假如您能支持，我们将真诚的感谢。

1.您现在是否已经拥有一台数码相机OA、有OB、没有

2.若已有您打算多长时间更换数码相机OA、1年OB、两年OC、半年OD、更长

3.您假如购买数码相机要紧考虑多少价位OA、1500元下列OB、2500元下列OC、3500元下列OD、3500元以上OE、无所谓

4.您假如购买数码相机要紧考虑多少像素OA、400万OB、500万OC、600万OD、700万以上

5.您假如购买数码相机要紧考虑多大的存储卡OA、128MBOB、256MBOC、512MBOD、1GOE、越大越好

6.您如何选购数码相机OA、网上资料介绍及评价OB、厂家介绍OC、朋友推荐OD、杂志介绍

7.您使用数码相机的目的是OA、生活家用OB、艺术创作OC、送给朋友OD、其他

8.您首选的数码相机品牌是OA、SONYOB、奥林巴斯OC、东芝OD、富士OE、佳能OF、卡西欧OG、柯达OH、柯尼卡OI、美能达OJ、理光OK、尼康OL、三星OM、松下ON、其他

9.您购买数码相机要紧考虑(可多选，限选3项)□A、价格□B、外观□C、功能□D、配置□E、品牌□F、成像质量□G、售后服务□H、其他

10.您想购买数码相机的要紧原因是(可多选)□A、只需一次性投资，节约胶卷成本□B、我的朋友都有了，我也觉得应该拥有一个口C、拥有数码相机非常时髦口D、拍摄效果即拍即得□E、方便拍摄、储存与传送

11.您在网上购买数码相机时需要什么帮助(可多选)□A、信息□B、在线问答□C、产品比较□D、使用效果□E、与使用者交流

12.您会到什么地方选择购买数码相机(多选)□A、百