8.6 广告宣传系统设计.pptx

广告宣传系统设计;广告宣传系统设计是选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业等主体信息传达出去，是现代企业等主体传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。

设计是为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出品牌的主题，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将标志和标准字统一安置在某一特定位置的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化企业等主体的印象。;案例分析：2010年杭州文化创意产业博览会相关版式设计;8.6.1广告识别系统的作用;8.6.2广告宣传设计的技巧;（1）招贴广告

海报的规格通常为全开、半开、四开，以四色印刷完成，图像要求分辨率达到300dpi以上，海报上包含的基本内容有广告语、企业的相关信息，如企业标志、全称或简称、地址、联系电话、网址、电子邮箱等。为了更好地表达广告的主题和产品信息的内容，设计上一定要有良好的视觉效果。

通常这类广告的呈现是将企业等主体的信息醒目地展示出来，带有一定的装饰效果，做到与环境统一、协调，达到最佳的美化设计。;拓展知识：

招贴广告的特点、分类和功能;（1）招贴广告的特点

画面大

招贴不是捧在手上观赏的读物，是要张贴在公共场所供来往行人远距离阅读欣赏的。由于会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩来传达广告信息。其常用幅面有全开、对开、大三开及特大画面等。

;远视效果强

招贴广告的受众通常是来去匆匆的行人，因此招贴还有“瞬间的街头艺术”之称。那么画面远观效果如何，也就成为衡量一幅招贴设计优劣的主要标准。设计时应着意突出企业名称、品牌标志、广告语等基本元素，要以强烈的色彩对比、清晰的视觉流程、明确的视觉焦点强化远视效果。

;世博会海报设计比赛作品

;艺术性高

招贴广告应主题突出、立意隽永、画面语言丰富、形式内容广泛。它往往以极具视觉冲击力的摄影和充满艺术表现力的绘画等形式，呈现出鲜明生动、美轮美奂的画面效果，来美化企业产品或品牌形象。正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而闻名。;

招贴广告通常分为公共招贴和商业招贴两大类。公共招贴以社会公益性问题为题材，如和平、奉献、纳税、戒烟、计生、竞选、义务献血、交通安全、环境与资源保护、文体活动宣传、会议宣传等；商业招贴则以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需求的内容为题材。

随着广告媒介日益多样化，招贴的传媒地位已大不如前，但是作为一种直接而自由的广告形式，招贴广告仍占有一席之地。直到今天，几乎世界上所有知名的设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要学习内容之一。;（1）传播信息

传播信息是招贴广告最基本、最重要的功能。特别是商业招贴，它可以对商品的规格、性能、质地、成分、技术、特点、质量、服务等进行介绍说明，甚至当企业、商品或服务有变化时，也可以通过招贴进行通报。例如，产品的出新或更名，销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴及时通报消费者，使消费者和生产者都可以节约时间，快速有效地掌握和解决相关问题。;（2）提高竞争力

招贴广告有利于企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面：第一，产品内在质量的竞争；第二，广告宣传的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性愈来愈小，同质化愈来愈高，其差异将更有赖于广告的竞争。招贴作为广告的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度、开拓市场、促进销售、利于竞争。;（3）刺激消费

招贴广告可以刺激消费者的某些需求。消费者的某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不会产生购买行动。招贴广告作为刺激潜在需求的有力武器，其作用不可小觑。卖场中的化妆品、家电、IT等产品在招贴广告对消费者的有效刺激下，取得了不菲的销售业绩。;（4）提供审美愉悦

招贴广告还有一定的审美作用。招贴广告作为一种“说服”的广告形式，不要寄希望于“以理服人”，而应“取悦受众”。只有使消费者感到审美愉悦，才有可能诱导其接受广告产品。具体来说，就是创意要大胆新奇、与众不同，画面要精致优美、生动活泼，广告语要夺人眼球、言简意赅。;（2）报纸广告

报纸广告具有发行量大、影响面广、读者稳定且信赖度高的特点。除此之外，报纸广告还有时效性强、发行频率