汽车行业市场前景及投资研究报告：智能汽车需求，自动驾驶乘风破浪.pdf

汽车

行

业

研汽车智能汽车系列（十四）——需求为基，自动驾驶踏浪

究

2024年05月10日

而行

投资评级：看好（维持）——行业深度报告

行业走势图

汽车沪深300

19%

行应消费者之需，自动驾驶驶入价值新轨道

业10%

深0%自动驾驶变革出行体验，随着高阶自动驾驶功能陆续搭载，消费者自动驾驶认知

度-10%得到启蒙。通过复盘自动挡与导航电子地图普及的历史，我们发现在驾驶场景中

报

告-19%用户的核心诉求为轻松驾驶，符合这一核心诉求的产品往往具有（1）高频使用、

-29%（2）无感体验、（3）高用户粘性的特点。自动驾驶功能向着全场景覆盖、全程

2023-052023-092024-01

使用发展，能够简化驾驶操作、缓解驾驶疲劳，同时有望重塑用户驾驶出行习惯，

数据：聚源

因而具有坚实的需求确定性，并且自动驾驶正逐渐成为影响消费者购车决策的重

相关研究报告要参考要素。自动驾驶的快速渗透需要由供给驱动转变为需求驱动，而当前阶段

出现自动驾驶功能“越高级，越不买单”的付费意愿倒挂现象说明这一转变仍未

《大模型上车，智驾真元年—开源中

完成，自动驾驶的普及仍需要大量的工作。

小盘汽车行业2024年中期投资策

自动驾驶普及之路：跨越鸿沟需功能、保障、成本三方共振

略》-2024.5.9

2024年1-2月，高速NOA与城市NOA的渗透率约为7.62%与3.85%，当前高阶

《政策如期落地，以旧换新补贴有望

自动驾驶仍处于早期市场阶段，进入主流市场实现普及需要争取实用主义者的青

开推升行业销量—行业点评报告》

源-2024.4.29睐。首先（1）在功能层面，当前高阶自动驾驶仍需要更高的安全性与更少的接

证《3月车市回暖明显，“以旧换新+车管率，让消费者敢使用、爱使用；仍需要更广的覆盖使用范围以触及更广的人群，

券

展”推升4月热度—行业点评报告》产生扩散效应。其次（2）在保障层面，自动驾驶事故权责划分、车险保障仍落

证

券-2024.4.26后于自动驾驶技术的发展，亟需全国统一法规的出台打消消费者后顾之忧，同时

研车企与险企合作的UBI车险或将成为自动驾驶时代更好的车险形式。最后（3）

究

在成本层面：消费者需要价格可承受的自动驾驶，当前城市NOA正向20万元

报

告级别车型渗透，自动驾驶能力领先的公司已经逐步开启性价比之战，在未来15

万元级区间或将成为高阶自动驾驶主战场。

以价换量策略逐渐改变消费者认知，加速构建软件付费新商业模式

自动驾驶为行业的发展带来更多的可能性，汽车软件付费商业模式正成为可能。

当前消费者的自动驾驶认知刚刚萌芽，为自动驾驶功能单独付费的意愿提升空间

广阔。愿