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大众点评发型师笔记文案
一、点评笔记的重要性
1、笔记权重
写好笔记→提升笔记阅读、点赞量→吸引潜在意向点评客户到店
用餐→提升店内营业额
点评笔记引流可占到店内营业额的20%
主页位置:商家五图→营业时间、地址→热门榜排名→团购优惠
→达人探店→推荐菜→商家新鲜事→精选点评→餐厅亮点→问大家
→……
有没有发现,精选点评的位置好像并没有很靠前,但为什么还如
此重要?很多人在看完商家的基本信息后会直接下拉到精选评论中。
因为这里是最客观最真实的体验。
大众点评的核心竞争力就是笔记,这是它区别于其他团购平台的
的核心——垂直内容去中心化
简单来说就是花了钱才有资格评价一个东西的好坏。虽然点评机
制是任何人都可以对店铺进行评价,但相较于没有花钱的评价,花了
钱的评价自然权重就要高很多,对门店的星级影响力也就更大,所以
门店一定要重视消费后点评,做好线下运营,对于消费后的差评要做
出积极正面的回复,不仅是对这一个客人的回复,更是展示门店态度
与形象的问题。
2、对商家来说,笔记最重要的几点:
①笔记的阅读量:笔记内容越优质越能触达精准消费人群。平台
分发的流量会越大,当更多人点击和阅读这篇笔记,那么平台分发的
流量入口会更大。
②点评笔记达人的等级:点评达人等级分为1-8级,等级越高平
台对点评笔记的重视程度和流量入口会更大。8级达人的笔记权重对
于消费者来说更权威更值得信任。而这也是转化犹豫消费者和意向消
费者的一个途径,对于门店的下单转化率有很大提升。
③点评笔记的数量:点评笔记的数量在目前12月11日改版后的
热门榜单来说占比会有40%,数量越多质量越高的笔记热门榜单越靠
前,精选笔记数量越多
二、点评笔记的评分规则
1、点评星级现在是如何评定的?
因为点评评价规则进行了改版,所以现在会综合更多因素(点评
质量、点评id质量、门店质量、点评条数等)来对门店星级进行评
分,门店想要上五星也就变得更难。
2、点评需要注意哪几点?
①切忌不要刷评价
往往新店开业,老板为了追求评价条数,和瞬间提升星级,会找
一些专业刷评价的一次性刷大量的点评。这种点评一般文字都类似,
就像淘宝刷好评一样,一眼就看得出来不是真实点评。就算有一些会
有定制化的文案,也会因为轨迹等问题被平台过滤掉。
而且不要相信新店保护期,所谓的新店可以刷评论不会掉的言论
都是传言。新店只会有一些专有的流量入口,这个流量入口所带来的
流量远远不足以支撑大量的刷好评。所以不要为了短期增加评论,用
自己的门店冒风险。
一旦刷评价被平台发现后,
第一次:扣3分+封店7天
第二次:扣6分+封店30天+所有点评均不展示
第三场:封店90天+清空以往所有点评
第四次:店铺将永久不收录
②杜绝员工亲友的评价
现在很多商家看门店最近点评数不够,就找一些朋友和店内员工
来帮忙写好评。请不要再这么做了,虽然这些人的手机号没有留给平
台,但是现代科技可以抓取你的定位、wifi、ip轨迹、是否是常用
设备、是不是统一ip登陆不同账号、常驻地是哪里,只要有1、2条
不对,马上就会被判定是违规。不仅评价会被过滤,门店店铺还会收
到风险提醒,得不偿失。
③应适当参与平台的付费活动
所谓平台的付费活动主要是指霸王餐(平台费用+餐品成本)和
vip特权(vip特权主要是平台费用,套餐可以以5折及以下的形式
核销,商家还是有盈利空间的)。这些评价因为是通过参与平台活动,
到店真实消费后的评价,所以基本不会出现掉精选的情况。对于一个
新店想要短时间增加评价来说,是一个比较好的方法。
④优质评论一定会进精选吗
优质点评:当点评笔记超过100字,图片大于或等于三张即可收
录为优质点评。优质点评收录到精选评论里对店铺的星级占有很大的
权重,而没有收录到精选评价中的普通评价不占有权重。但达到优质
点评的要求不代表会一直收录在精选评论中。
平台每隔四天评估一次评分系数:当达人给店铺写了优质点评,
发布当天再推后三天,平台将会将这条点评记录录进店铺的星级评定
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