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分类号学号M201474650
学校代码10487密级
硕士学位论文
浙江省湖州市南浔古镇旅游发展研究
学位申请人：吴益骁
学科专业：公共管理
指导教师：张毅教授
答辩日期：2017年11月11日
万方数据
AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirements
fortheDegreeofMasterofPublicAdministration
ResearchonTourismIndustryDevelopment
oftheNanxunAncientTowninHuzhouCity
ZhejiangProvice
Candidate:WuYixiao
Major:PublicAdministration
Supervisor:Prof.ZhangYi
HuazhongUniversityofScienceTechnology
Wuhan430074,P.R.China
Nov，2017
万方数据
万方数据
华中科技大学硕士学位论文
摘要
经济不断发展，人民生活水平不断提高，旅游逐渐成为现代人放松自我的一种
生活方式，大众旅游的时代已经到来。在这样的大背景下，旅游发展也被提到了前
所未有的高度，很多省市都把旅游业作为支柱行业和重点行业来发展。面对竞争日
益激烈的旅游市场，南浔古镇的旅游资源利用和开发明显落后于周边古镇，其旅游
人次及总收入居江南六大古镇末位，并有继续拉大差距的趋势。研究和推动南浔古
镇旅游跨越式发展，已成为十分紧迫而重要的课题。
本文综合运用文献资料分析、问卷调查及个别访谈、社会调查研究法，系统的
分析研究了南浔古镇旅游发展中存在问题的表现及其成因，探讨提出加快南浔古镇
旅游发展的对策和建议。
介绍了国内外学者对旅游发展的研究状况，借鉴了国内知名古镇云南丽江、浙
江乌镇旅游发展的经验，并从南浔古镇旅游资源、旅游发展历程、目前发展的状况
介绍了南浔古镇旅游发展的现状。
通过向游客发放问卷和个别访谈的方式，对南浔古镇旅游发展情况进行了调查，
在调查的基础上分析了其存在的主要问题是：旅游总量落后,知名度还不够高,旅游线
路短产品单一,旅游服务有待提高,景区周边的配套设施薄弱。
并通过社会调查、实地走访等方式，进一步分析了造成这些问题的深层次原因，
主要是：政府在古镇旅游发展中引领作用较弱，古镇旅游品牌定位不明确，古镇旅
游对外宣传营销不到位。
针对南浔古镇旅游发展中出现的问题，结合古镇当地的经济文化和社会环境，
提出可行的对策建议：明确以政府为主导的发展模式，充分发挥政府的引领作用；
准确南浔古镇旅游发展的品牌定位；完善古镇及周边的基础设施建设；扩大古镇旅
游市场多元营销。
关键词：旅游发展南浔古镇政府引领作用品牌定位宣传营销
I
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华中科技大学硕士学位论文
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