经济管理系-市场营销-人才培养方案.pdf

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6.市场营销

一、专业名称及代码

专业名称：市场营销

专业代码：530605

二、入学要求

高中阶段教育毕业或具有同等学力者。

三、修业年限

修业年限以3年为主；招收初中毕业生或具有同等学力者，修业年限以5年为主。

四、职业面向

所属所属

专业大类专业类对应行业主要职业类别主要岗位类别职业资格证书或技能

（代码）（代码）等级证书举例

（代码）（代码）（或技术领域）

批发业、营销员（4-01-02-01）销售经理

财经商贸大市场营销类零售业商品营业员（4-01-02-03）卖场经理

营销师

类（63）（6307）（51、市场营销专业人员（2-06-07-02）市场主管

52）摊商（4-02-02-05）市场经理

五、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，适应市场变化和发展的需要，具有一定的科学文化

水平、职业道德和创新意识、精益求精的工匠精神和良好的人文素质，掌握本专业知识和营销活动组织、

品牌推广、销售管理、客户关系管理、市场调查与分析、企业营销策划与执行等知识和技术技能，面向国

内和国际市场领域的高素质劳动者和技术技能人才。

（二）培养规格

1.素质

具有正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义共同理想，

践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感、国家认同感、中华民族自豪感；崇尚宪法、遵守法律、

遵规守纪；具有社会责任感和参与意识。具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬

业，具有精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动，具有较强的实践能力；具有质量意识、绿色环

保意识、安全意识、信息素养、创新精神；具有较强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际

沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。

具有良好的身心素质和人文素养。具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一

两项运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，能够形成

一两项艺术特长或爱好；掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

2.知识

（1）掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。

（2）熟悉与本专业相关的法律法规及环保、安全消防等知识。

（3）掌握商品分类与管理的基本知识和方法。

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（4）掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法。

（5）掌握营销计划和控制等营销组织管理的的基本方法。

（6）掌握推销和商务谈判的方法和技巧。

（7）掌握市场调查的流程和方法及市场调研报告的撰写方法。

（8）掌握营销活动策划与组织的基本内容和方法。

（9）熟悉现代市场营销的新知识、新技术。

3.能力

（1）具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。

（2）具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。

（3）能够对客户和竞争者进行分析。

（4）能够组织实施营销产品的市场调查与分析。

（5）能够组织实施品牌和产品的推广和促销活动。

（6）能够组织实施商务谈